디즈니 랜드의 성공과 실패(도쿄 유로)

블러더킬러 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/05/14

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문서 요약정보

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저작시기 : 2008/05
추천독자 : 대학생,국제 기업환경을 공..

카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 디즈니 월드.ppt
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소개글

디즈니 랜드에 대한 ppt

1. 디즈니 소개

2. 해외 진출 배경

3. 도쿄 디즈니

4. 유로 디즈니

5. 시사점

6. 결론

본문내용

많은 인구와 높은 국민소득

미국 문화에 대한 동경

생활패턴의 서구화

1964년 해외여행 자유화로 인한 디즈니랜드 인지도 상승

도쿄디즈니 성과
개장 첫해부터 예상 입장객 수를 초과
1983년 개장 이래 2억2천9백만명 입장
1999년도 글로벌 탑 테마파크 1위
2001년 디즈니씨 개장 이후 2000만명 돌파
2003년 순이익 189억엔 (전년 대비 48%증가)

95%를 넘는 높은 재 방문률

유럽국가 선택배경
유럽의 많은 인구와 교통 중심적 위치,관광중심지

서유럽의 높은 경제수준

큰 테마파크의 부재

디즈니 캐릭터에 대한 높은 호감

디즈니 영화와 상품의 높은 친숙도

유로 디즈니랜드
1985년 유로 디즈니회사를 설립
1992년 유로 디즈니랜드 개장

위치 : 파리에서 동쪽으로 약 20마일 떨어진 마르느-라-발레

구성 : 미국의 메인 스트리트, 개척의 나라, 모험의 나라, 환상의 나라,
발견의 나라 등 5개의 테마파크로 구성
골프 코스와 테마호텔6동 등의 부대시설

예상과는 달리 처음에 현지적응화 실패로 폐장 위기,
그 후 여러 가지 개선으로 디즈니랜드 파리로 다시 태어남

참고자료

▶참고문헌
빌 캐포더글리, 린 잭슨 지음(2000), 디즈니 꿈의 경영, 21세기 북스
마이클 에이스너, 토니 슈와르츠 지음(2000), 세계적 브랜드 디즈니(Disney)의 성공전략
전범수 지음(2002), 글로벌 미디어 기업의 경영전략, 커뮤니케이션북스, p.94~106
론 그로버지음(1994), The Disney Touch, 김영사
이토 마사미(1995), 사람들이 모이는 테마파크의 비밀 일신사
신완선(2000), CEO 27인의 리더쉽을 배우자 물푸레, p218~223
아리마 데츠오(2003), 경영의 신화 디즈니 북스토리
톰 코넬란(2001), 디즈니월드 성공에 감춰진 7가지 비밀, 영언문화사

▶참고 인터넷자료
http://cafe.naver.com/befullofhope.cafe
(월트 디즈니 마케팅 사례 <네이버까페 성공! are you ready?>)
http://www.disney.com (월트디즈니 공식 홈페이지)
http://www.disney.co.kr (월트디즈니 한국 홈페이지)
http://www.interbrand.com (인터브랜드)
http://disneyland.disney.go.com (디즈니랜드 리조트)

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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