광고의 역사와 용어 정리

어디선가 누군가에 > 문서박스 > 광고 디자인 | 2006/10/26

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소개글

광고의 역사와 용어 정리입니다.

광고의 정의
한국광고의 역사와 발전
광고의 시대별 분류
서양 광고의 발달
시대별 광고 특성
광고 제작 과정
광고 대행사 조직도
신 문
잡지
헤드라인

본문내용

광고의 정의
․ 협회의 광고 : 광고는 특정의 광고주가 유료매체를 통해서 소비자에게 전달하는 것이라고 말하는 것처럼 엄밀하게 따지는 경우 유료매체인 신문이나 잡지가 출현한 17세기라고 볼 수 있다.

․ 광의의 광고 : 말하고 싶은 것을 그림이나 문자 등의 방법으로 사람들에게 전달하는 것을 감안해 볼 때 그것은 인류의 출현과 함께 나타났다고 할 수 있다.

․ 한국광고학회의 정의
광고란 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료(有料)의 비대면적인 의사전달 형태이다.

․ 미국마케팅학회의 정의
광고란 명시된 광고주에 의한 아이디어, 상품, 서비스의 유료형식의 비대인적 제시 및 촉진이다.

․ 광고에 대한 종합적 정의
다양한 정의들을 종합하면 결국 '광고란 명시된 광고주가 특정 상품이나 아이디어, 서비스를 비 대인적 대중매체를 통해 유료로 소비자들에게 알리는 마케팅 커뮤니케이션의 한 형태이다'라고 정의할 수 있다.

광고의 목적 : 인식, 설득, 판매, 수요창출의 단계를 거치게 만드는 것

한국광고의 역사와 발전

1. 근대 신문 등장
․1123년 : 한성순보 창간 (17 * 24 Cm)
․1883년 10월 : 갑신정변으로 신문 폐간
․1885년 11월 : 신문 재창간 한성주보로 제명변경

․1886년 2월22일 : 한국 최초의 근대적 광고는 `세창양행` 광고.
독일 무역상인 세창양행이 한성주보 제4호 17쪽에서 18쪽에 걸쳐 `덕상 세창양행 고백(德商世昌洋行告白)`이라는 24줄 짜리 광고를 게재했는데, 이것이 우리 나라 최초의 근대적 광고이다.
이 광고는 `광고`라는 말 대신에 `고백`이라는 말을 썼고, 글씨는 순 한문으로 되어 있다. 내용은 쇠가죽, 말가죽, 개가죽 등을 사들이고, 자명종 시계, 호박, 유리 등을 외국에서 들여다가 판다는 것이다.
특징은 Text형의 문체에 물물교화식 상품판매에 기사체였다는 것이다.

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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