소개글

발표용으로 제작되었습니다.
무엇보다 서브브랜드 확장 성공사례에서 대표되는 제품임을 강조하고 싶습니다.

브랜드 확장을 준비하는 기업들에게 무엇보다 필요한 사례입니다. 꼭 보세요~~

한가지더...
PPT 서식을 제가 만들었지만, 너무 잘만들었습니다.
이쁘구, 그렇다고 지저분하지도 않고...한마디로..
심플 & 스트롱~~~~ 열심히 하세요~~~
문의사항있으시면..멜주셔도 됩니다..

목차

1. 소개
-BDF
-NIVEA
-BDF의 NIVEA매출액 비중

2.브랜드 스토리
-1970~1990
니베아 브랜드 문제점
니베아의 선택
니베아 브랜드 이미지 강화전략
니베아 브랜드 확장전략
니베아 서브 브랜드 광고 포지셔닝 전략
-1990~현재
니베아의 새로운 문제점
새로운 브랜드 확장전략
니베아의 아키텍처 및 서브브랜드의 변화

3. 결말
-BDF의 경쟁우위 시장
-세분시장별 니베아 순위
-INTER BRAND의 니베아 순위
-니베아의 매출액(1983~현재)
-니베아의 앞으로의 브랜드 관리방향

본문내용

-니베아의 문제점中-
경쟁자들은 젊음, 역동적, 현대적 이미지에 반해,
NIVEA는 오래된 이미지를 가지고 있었다.

-니베아의 서브브랜드 포지셔닝 전략中-
개별적 Sub-Brand확장 --> 각 Sub-Brand별로 분리된 광고 캠페인 채택

-니베아 서브브랜드 포지셔닝 전략中-
부드러움(니베아 크림 이미지) + 우유와 비타민의 영양(혁신) = 니베아 케어 샤워

-니베아 서브브랜드의 브랜드 확장 전략 지침中-
모든 광고에 공통된 감성을 유발 할 것
균일한 NIVEA 로고를 사용
인쇄 활자의 통일
진실된, 열정적인 모델 기용
THE BULE MANIFESTO (1992년)

  브랜드 확장 , 니베아 , PPT서식 , 마케팅 , 서브 브랜드

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