목차

‘삼강하드’의 부활
판촉 활동
복고마케팅의 기타 사례
복고 열풍! 복고 마케팅!
브랜드 재활성화
브랜드 재활성화 방법
삼강 하드의 브랜드 재활성화

본문내용

브랜드 재활성화
‘삼강하드’의 부활
1963년 ~ 1969년
국내 최초 대량 아이스크림
2005년 4월 재출시
1978년,4가지 맛 요구르트
2005년
아이스크림으로 업그레이드
“20년전 가격으로 돌려 드립니다”`
판촉 활동
복 고
복고마케팅의 기타 사례
신규 개발 비용 절감
브랜드 관리 및 홍보비 절감
복고 열풍! 복고 마케팅!
왜 기업은 추억의 상품/브랜드에 눈을 돌리는가?
비용절감
중장년층의 향수 유발
신세대들의 호기심 자극
구매유인
불확실성 회피, 일정 규모의 안정 매출
확보
경기침체하 소비자들의 불안심리 반영
안정화 전략
상품에 대한 인식 부족
기업의 혁신 의지 부족 기업이미지 훼손
복고 열풍! 복고 마케팅?
문제는 무엇인가?
무관심/
부정적반응
차별화, 품질 개선 등의 질적변화에 대한
홍보 어려움
복고사실
강조
단기적인 이벤트로 전락할 가능성
단기성
브랜드 자산 관리
불확실하고 단기적인 복고마케팅
브랜드를 재활성화 시켜라!
브랜드 재활성화
정의
쇠퇴기에 접어든 상품의 브랜드에 활력을
불어넣어 브랜드를 재강화하고 상품을 다시
성장기로 돌려 놓는 브랜드 관리전략
대상
다시 살아남을 수 있는 힘을 가진 브랜드
명확한 정체성과 가치를 보유한 브랜드
브랜드 재활성화 방법
브랜드 인지도 확대
Brand arwareness
브랜드 리뉴얼
Brand renewal

  복고마케팅 , 브랜드재활성화 , 복고 , 삼강하드

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