<네거티브,그 치명적 유혹>
권력은 총구에서 나온다는 마오쩌둥의 유명한 말처럼,총칼을 앞세워 권력을 차지하려는 처절한 전쟁은 지금도 지구촌 여기저기에서 찾아볼 수 있다.
반면 민주주의는 총칼을 투표용지로 바꿔놓았고,피를 흘리지 않고 권력의 향방을 결정되도록 했다.
그러나 이 책은 네거티브 캠페인을 통해 선거라는 민주적 제도 속에도 문명이전의 ‘험악함과 야만스러움’이 여전히 남아 있으며,각 후보자가 권력을 차지하기 위해 상대방을 얼마나 처절하게 ‘물어뜯으려고 하는지’그 생생한 모습을 보여주고 있다.
이 책에서 제시한 다양한 사례에서 보듯이,네거티브 선거운동은 어떠 선거도 피할 수 없는 선거의 중요한 부분이다.
이 책을 읽다보면 우리가 선거때마다 외치는 “정책 중심의 경쟁을 해라”
“포지티브 선거운동을 해라” 는 식의 규범적 요구가 비현실적인 공염불이라는 생각까지 갖게 된다.
네거티브 캠페인이 반드시 나쁜 것은 아니지만 문제는 거짓이거나 잘못된 정보에 기초한 비방과 후보검증을 위한 정당한 문제제기를 구분해내기가 쉽지 않다는 것이다.
네거티브 전략이 현실적으로 선거에서 피할 수 없는 것이라면,우리가 관심을 가져야 할 것은 그 속에서 어떻게 정확한 정보를 가려낼 수 있는가 하는 것이다.
이점에서 역시 언론의 역할이 중요하다고 할 수 있다.
언론은 네거티브 캠페인의 내용이 전달되도 해석되는 과정에 깊이 개입할 뿐만 아니라,이를 추적하여 진위를 밝혀내는 몫 역시 담당해야 하기 때문이다.
이 책은 미국 역대 선거에서 나타났던 가장 추악한 네거티브들의 실상을 생동감있게 보여주고 있다.
한가지 분명한 것은 많은 선거 컨설턴트들이 입을 모으듯 이러한 전략이 효과적이라고 한다.
사람들은 드라마와 가십거리를 좋아하는데,선거는 이러한 두가지 요소를 두루 갖추고 있다.
네거티브 선거 캠페인이 효과적인 또 한가지 이유는 사람들이 다른 사안보다 이를 더 쉽게 기억한다는 것이다.
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네거티브,그 치명적 유혹
