광고의 성공과 실패 사례에 대한 자신의 견해

xinv1314 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/05/17

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문서 요약정보

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판매가격 : 1,500원 (9Pages)
저작시기 : 2007/09
추천독자 : 대학생

카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 광고[1].hwp
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소개글

광고심리학 시간에 배운 내용을 바탕으로 해서 대표적 광고 10개를 선정하여 이미지캡쳐 및 특징, 그 광고의 성공과 실패에 대한 자신의 견해를 작성한 것 입니다.

1. SHOW 광고 (“아빤 도둑일 하시는가 보다” 편 )
▶ 성공 사례 show 광고에 대하여
2. KB 국민은행
▶ 성공사례 KB 국민은행 광고에 대하여
3. 실패사례 애니콜 광고에 대하여
▶TALK PLAY LOVE ♪
4. 다음 UCC
▶ 성공사례 다음 UCC 광고에 대하여
...

본문내용

1. SHOW 광고 (“아빤 도둑일 하시는가 보다” 편 )

▶ 성공 사례 show 광고에 대하여
경찰이 등장해서일까? 단연 SHOW 광고시리즈 중 나의 시선을 잡은 것은 바로 이 광고이다.
이 광고를 보고나면 피식 웃게 된다. 그렇다고 피식 웃고 끝나는 것이 아니다. 짧은 시간 동안 내용 전 개가 빠르게 진행되지만 한번 보아도 무슨 내용인지 알 수 있을 정도로 이해하기 쉽게 만들어 졌다.

밤이면 일을 나가시는 아버지가 도둑일을 한다고 생 각하는 아이. 그리고 그 아이가 쓴 그림일기를 영상 통화로 보여주는 아내의 설정은 다소 설정이 억지스 러워 보일 수 도 있다. “아빠가 무슨 일을 하는지도 모를 수 있나”하며 말이다. 그러나 이것은 그만큼 가족간의 대화가 부족한 현실을 꼬집어 내기 위해 조금 극단적인 설정을 해놓은 것이고, 그것을 유쾌 하게 풀어놓은 시나리오가 스쳐지나가며 이 광고를 접한 사람들의 뇌리에도 기억될 수 있는 것이다.

재미를 주는데 치중해서 이 광고가 자신들이 알리고 자 아는 점에 소홀했느냐? 그 또한 아니다. 영상통화 로 아이의 그림일기를 보여주는 장면, “쇼를 하면 밤 낮으로 아빠본다”는 자막 뒤에 영상으로 아버지와 인사를 나누는 장면 역시 영상통화의 활용을 잘 보 여주고 있다.

또한 맨 마지막 장면에서는 여지없이 SHOW광고에 서 빠지지 않는 나레이션인 “SHOW를 해라 SHOW” 가 등장해서 듣는 이들에게 자연스럽게 SHOW광고 임을 인식시키고 그 목소리가 귀에서 맴돌게 만든 다.

이 광고는 사회문제가 되는 소재를 꼬집어 내어, 자 신들의 상품을 이용해 그것을 해결할 수 있는 방법 을 다소 극적이면서도 유쾌하게 그려내고 있다. 이 에 더해 짧으면서도 강한 배우들의 코믹한 연기와 끝부분에는 화목한 가정을 그려내어 훈훈한 감동을 동시에 전해 준다. 매우 높은 점수를 주고 싶은 광 고이다.

2. KB 국민은행

▶ 성공사례 KB 국민은행 광고에 대하여
국민은행 기업광고. 보면 볼수록 빠져들게 하는 광고 이다. 처음 이 광고를 접하고, 음악과 메시지가 감동적 이어서 깊은 인상을 받았다. 그래서인지 채널을 돌리 다가도 이 광고가 나오면 눈이 빠져라 이 광고를 보게 되었고, 보면 볼수록 광고를 만든 이의 세심함에 감탄 하게 되었다.

참고자료

참고자료 없음

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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