다국적 기업 P&G글로벌경영전략

wjddb85 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/04/04

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카테고리 : 리포트 > 경영/경제
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소개글

P&G의 상표(Moon & Stars)
회사확대한 원인
성공요인 기업문화
합작투자에서 M&A까지..
혁신적인 광고전략

Ⅰ. 서론
1. P&G선정 배경
2. 취지

Ⅱ. 본론
1.연혁
2.성장배경
■ P&G의 상표(Moon & Stars)

3.회사확대한 원인
4.성공요인 기업문화
■ 합작투자에서 M&A까지..
■ 혁신적인 광고전략

Ⅲ. 요약 및 결론/전망

Ⅳ. 참고 자료

본문내용

2.성장배경

1837년 영국의 양초 제조업자였던 윌리엄 프록터(William Procter)와 아일랜드의 비누 제조업자였던 제임스 갬블(James Gamble)이 신시내티에서 서로의 업체를 통합함으로써 탄생하였다. 두 회사 제품 모두 원료는 동물성 지방이었고, 이것은 돼지 사육과 도살의 중심지이던 신시내티에서는 쉽게 구할 수 있었다.
남북전쟁 동안 북군에 비누와 양초를 공급하였고 전후에는 일반인들에게 판매하였다. 초기 제품으로는 아이보리비누(Ivory soap:1879), 크리스토쇼트닝(Crisco shortening:1911), 최초의 합성세제인 타이드(Tide:1946), 최초의 액체 합성세제인 조이(Joy:1949) 등이 있다. 그후 치약·커피·홍차·빵가루 등도 생산하였다.
오늘날에는 비누·세제·청정제 등 세제 및 청소용품, 치약·방취제·샴푸· 화장지 등을 포함하는 개인용품, 쇼트닝·케이크 믹스·커피 등을 비롯한 식품, 그리고 셀룰로오스 펄프·화학제품·동물 먹이 등과 같은 잡화 등 몇 개의 분야로 나누어 제품을 판매하고 있다. 이 가운데 가장 큰 매출을 차지하는 것은 세제, 섬유 연화제, 청정제 등이다.
2000년 현재 총자산 341억 9400만 달러, 매출액 399억 5100만 달러이며, 본사는 오하이오주(州) 신시내티에 있다. 2005년 1월 질레트를 인수하였다.

■ P&G의 상표(Moon & Stars)
1. 1851년 : 선적 담당자가 상자에 그렸던 표시
2. 동그라미에 둘러싸인 별 표시
3. 1859년 : 정식으로 받아들이진 최초의 상표
4. 1882년 : 미국 특허국에 등록된 Moon & Stars의 상표
5. 1902년 : 당시 유행한 옷주름을 동그라미에 그린 상표
6. 1920년 : 다시 단순화한 상표
7. 1930년 : 조각품을 본떠 만든 보다 세련된 상표
8. 1992년 : 세계적으로 통일된 현재의 상표 1851년 어느 날 아침 창업자 윌리엄 프록터는 선적 담당자 한 사람이 양초 상자와 비누상자를 구분하기 위해P&G 양초 상자에 검은 페인트로 X 표시를 하였다 . 그 후 예술적 감각이 있었던 다른 선적 담당 사원은 X 표시 대신 ☆ 표시로 바꾸어 놓았고 바깥에 동그윌리엄 프록터는 성조기에서 힌트를 얻어 당시 미국의 주를 상징하던 13개로 별의 수를 늘리고 사람의 옆 얼굴 모습을 그린 초생달을 추가하였다. 이후 P&G는 모든 양초 상자에 달과 별의 표시를 하였는데 얼마 후 달의 얼굴은 필요하지 않다고 생각하여 지우게 되었다. 하지만 달 표시를 지운 뒤 얼마 후 뉴올리언스로부터 한 도매상이 배달된 P&G 양초를 하나도 인수하지 않았다는 연락이 왔다. 왜냐면 그 상자들에는 완전한 ‘달과 별(Moon & Stars)’의 표지가 없었기 때문에 모조품이라고 생각했던 것이다. P&G는 이 때 ‘달과 별’의 상징적 가치를 깨닫게 되었고 그

참고자료

-브랜드제국 P&G 저자 : 프레더릭 댈즐,
-P&G power : 찰스 L. 데커,
-www.fortune.com 포츈
-www.pg.co.kr P&G 코리아
-www.google.co.kr 구글
-www.naver.com 네이버
-www.lgeri.com LG경제연구원
마케팅 월간지 http://cafe.naver.com/vup.cafe
백과사전 http://100.naver.com/100.nhn?docid=183695

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