란제리의 블루오션을 개척한 빅토리아 시크릿 (Victorias Secret) 의 프리미엄 글로벌 브랜드 마케팅 케이스 연구발표 PPT

백형산 > 문서박스 > 경영학 | 2008/06/08

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문서 요약정보

구매자 평가

판매가격 : 3,000원 (22Pages)
저작시기 : 2008/06
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소개글

빅토리아 시크릿이 평범한 속옷브랜드에서
가장 화려하고 섹시한 여성성의 아이콘으로 변화시킨
브랜드 마케팅에 대한 케이스발표 PPT입니다
발표전 1분간 빅토리아 시크릿의 패션쇼 영상을 보여준 후
화려함과 섹시함의 패션쇼와 브랜드 포지셔닝을 중심으로 발표진행하여
최고점수 받았습니다
(패션쇼 동영상 링크해놨습니다 많은 도움되길 바래요)

빅토리아 시크릿 (Victorias Secret)
빅토리아 시크릿 브랜드 마케팅
브랜드 리포지셔닝
VS 브랜드 마케팅과 패션쇼
빅토리아 시크릿 카탈로그
VS의 매스티지 마케팅
VS의 브랜드 포트폴리오
Victorias Secret PINK
SUMMARY

본문내용

*빅토리아 시크릿 브랜드 마케팅
최초의 매장: 스탠포드 쇼핑센터. 1977
남성 쇼핑객을 위한 편안한 매장 인테리어
카탈로그를 통한 주문, 구입
남성이 여성을 위해 속옷을 사는 것은 당시 사회의 금기
여성을 위해 속옷을 사는 남성을 위한 편안한 분위기
카탈로그 정기구독자: 400만 명 (미국내. 2007)

*브랜드 리포지셔닝
1990. SEXY 컨셉의 공격적 마케팅
여성들이 남성에게 더 섹시하게 보이기 위해 입는 속옷

당대 최고의 수퍼모델 기용
Tyra Banks, Selita Ebanks, Adriana Lima, Gisele Bundchen, Izabel Goulart, Karolina Kurkova, Heidi Klum 등유명모델들의 란제리 착용 광고
당시 기존의 란제리 광고는 무명모델 기용

참고자료

심정희 (패션 에디터. 한겨레신문. 2007. 11. 14)
김영숙 (매일경제. 2007. 11. 19)
유병혁 (엘르 이너웨어 이사)
박정현 (LG경제연구소 2004.07.02)
온미디어 (2007. 12. 18)
오마이뉴스 2007.03.23

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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