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| 소개글 |
축제의 테마별로 잘된점과 잘못된점의 분석해보았습니다. |
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| 목차 |
(1) 개 요
(2) 항목별 평가
(3) 사회․문화․환경적 영향
(4) 총 평
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<해피캠퍼스 자료관리팀> |
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| 본문내용 |
❏ 주 최 : 대구광역시․대구광역시 중구
❏ 주요행사
◦ 체험행사 : 약첩싸기, 약썰기, 환약만들기, 골목문화체험, 건강기원 소원지, 사상체질로 만나보는 내몸의 비밀, 한약재 경매체험, 한방족탕, 한방비누 만들기, 한방약술 담그기, 한방미용치료, 한방떡 만들기, 약령 OX 퀴즈
◦ 전시행사 : 야생화전시회, 약초꽃동산, 요리조리 한방음식전, 한방관련 판매부스, 약전골목 홍보관
◦ 공연행사 : 길놀이, 안성 바우덕이 남사당패 줄타기공연, 약령가요제, 건강줄넘기공연과 줄넘기콘테스트
◦ 부대행사 : 최우량한약재선별대회, 한방가요제, 고유제, 축하퍼레이드, 정성탕 나눔행사, 한방무료진료, 약초 꽃이름 맞추기, 알쏭달쏭 한방퀴즈, 건강체조 건강보감, 청년 허준 선발대회와 유가행진, 전승기예 한약재썰기 경연대회와 전승기예인과 한마당, 초등학교 농악경연대회, 한방웰빙로드 약재 조형물 제막식
(2) 항목별 평가
가. 주민참여
❏ 잘된 점
◦ 대구약령시 한방문화축제는 관주도형 축제가 아닌 약령시 한방관련업체 및 관계자로 구성되어 있는 사단법인 약령시보존위원회에서 행사 주관 및 운영을 담당하고 있으며, 행사장 인근의 한의원, 한약방, 약업사, 제탕․제환소, 제분소, 인삼업체 등 한방관련업소 350여개의 참여로 이루어진 민간주도형 축제라는 점에서 개최지 행사장 인근 주민의 참여가 적극적이라고 할 수 있다.
◦ 대부분의 축제 프로그램에 지역주민이 직접 참여하여 운영하고 있었으며, 특히 전시 프로그램에서의 주민참여와 골목체험 행사에서의 민간단체 참여 및 안내데스크의 통역 자원봉사 활동 등은 행사주체로서 개최지 지역주민의 적극적인 참여를 보여주고 있었다.
❏ 개선사항
◦ 축제 행사장 및 행사장 주변에 위치한 약전골목의 한방관련 상점 및 한의원 등의 업체 종사자들이 축제에 적극적으로 동참하고는 있었으나, 축제 분위기를 형성고자 하는 의지가 뚜렷하지 않은 것으로 보인다. 축제 개최기간 중 축제분위기를 조성할 수 있도록 상점별로 디스플레이와 방문객에 대한 적극적인 특별 영업활동이 병행되어야 개최지 주민의 소득향상에 기여할 수 있을 것이다.
◦ 행사장 인근 상가 및 관련업체의 참여의욕은 높았으나, 축제 개최에 대한 대구시민 전체의 인지도와 관심도는 낮은 편이었다. 따라서 대구시를 대표하는 축제가 되기 위해서는 대구 및 인근 배후지역에서의 인지도와 이미지제고를 통해 관심을 확대시키고, 약전골목 상인의 범위를 탈피하여 더욱 많은 개최지 주민참여가 되도록 노력해야 할 것으로 보인다.
◦ 약령시 한방문화축제는 상인중심의 산업형 축제라고 볼 수 있기 때문에 판매증대를 통한 지역주민의 소득향상과 지역경제에 기여하기 위해서는 행사장 인근 주민뿐만 아니라, 대구 전역의 시민이 축제를 통한 편익을 인식할 수 있도록 다양한 홍보활동을 수행해야 한다.
나. 홍보 및 안내
❏ 잘된 점
◦ 축제 행사장 인근 동성로의 젊은 층을 대상으로 행해진 ‘동성로에서 펼쳐지는 약령 한방가요제’는 개최측의 적극적인 젊은 층 홍보의 노력을 볼 수 있는 프로그램으로 더욱 다양한 계층을 대상으로 마케팅노력을 기울이고자 하는 노력이 보인다.
◦ 또한 지하철역과 시민운동장 야구장, 동성로 등에서 약령시 한방문화제의 캐릭터인 ‘대한이’와 ‘약령이’를 활용한 ‘대한이와 약령이의 Hello ! 약령시’ 홍보 프로그램은 공간측면에서 홍보의 한계가 있을 수 있는 광역시의 축제에 대하여 지역주민의 인지도 및 참여도 향상을 위한 홍보 노력을 보여주는 행사라고 할 수 있다.
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| 참고자료 |
참고자료 없음 |
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| 학교정보 |
2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
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| 저작권 정보 |
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문서 요약정보
TEL : 02) 890-3333 | FAX : 02) 890-3334
대구약령시 한방문화축제의 문제점과 발전방향
