한국형 마케팅 불변의 법칙

[純潔] purity > 문서박스 > Report | 2008/06/27

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소개글

한국형 마케팅 불변의 법칙

1.기업브랜드 후광의 법칙
2.브랜드 확장 용이성의 법칙
3.보편성 추구의 법칙
4.타인정보 의존의 법칙

본문내용

●한국형 마케팅 불변의 법칙

⇒그 동안 많은 마케팅에 관한 신조어들이 등장했으나 별로 인기를 끌지 못하고 대부분사라졌다. 이렇게 된 근본적인 이유는 한국 소비자의 특성에 근거한 마케팅전략이 아니라 외국에서 들여온 단기성향의 마케팅 수단이었기 때문이다. 그동안 우리나라 기업들은 외국에서 유행하는 마케팅 수단들을 우리나라 실정에 맞게 변형시키기 보다는 그대로 적용하는 경우가 많았다. 이러한 외국식 마케팅수단을 맹목적으로 좋은 것으로 보고 무작정 적용하려는 태도는 옳지못하다. 그동안 국내에서 진행되어 온 여러 가지 소비자 관련 연구들, 국내 소비자 대상의 소비패턴등을 분석한결과 여러 공통점들이 나타났다. 이러한 우리나라 소비자 특유의 속성들을 마케팅 상황에 적용하여 분석해보면 우리나라 상황에 맞는 마케팅법칙이라는 것을 도출할수있다. 한국형 마케팅 불변의법칙(한국상황에 맞는,한국 소비자의 특수성을 바탕으로함)을 정리해보면 다음과 같이 11가지로 요약할 수 있다.

1.기업브랜드 후광의 법칙

☞다국적기업인 유니레버와 P&G는 각 제품군별로 개별 브랜드 전략을 쓰기로 유명한 기업이다.그러나 동양권에 속한 이유때문인지 이러한 전략구사가 쉽지만은 않다.기업브랜드에 관한 후광효과가 익숙해진 탓에 소비자들은 개별제품브랜드보다는 어느 기업이 만들었냐라는 기업이름에 민감하다.그래서 한국이나 일본의 광고를 보면 기업브랜드에 대한 홍보 광고가 많은 비율을 차지하고 있으며,유니레버와 P&G의 경우 한국이나 일본에서는 광고의 맨마지막에 기업브랜드를 삽입하는 전략을 쓰고있다.이와 같이 우리나라에서는 기업브랜드홍보,기업차원의 후광마케팅이 중요하다고 할 수있다.무작정 외국의 개별브랜드전략을 수용하기 보다는 국내브랜드를 중시한다면 기업브랜드후광효과를 기대할 수 있을 것이다.

2.브랜드 확장 용이성의 법칙
☞브랜드 확장은 결코 섣불리 판단할 수 없는 심사숙고의 과정이 필요하다

참고자료

참고자료 없음

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