현대 자동차 유럽 시장 경영 전략

공학분야 > 문서박스 > 기타 | 2008/05/15

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소개글

현대 자동차의 유럽 시장 경영 전략에 관한 자료이다. 유럽 시장은 자동차 산업에서 매우 중요한 의미를 갖는다. 세계 빅 3 자동차 회사가 되기 위해서는 유럽 시장의 의미가 더욱 커진다. 이 자료는 현대 자동차의 내/외부 환경 분석, 세계/유럽 시장의 내/외부 환경 분석에서부터 경영 전략까지 세세하게 설명하였다.

1. 한국의 자동차 산업
1.1 역사
1.2 유럽 시장에서의 한국 자동차 이미지

2. 현대자동차
2.1 연혁
2.2 환경분석
2.3 국외 환경 분석

3. 해외투자 증가 배경

4. 국제 경쟁사 소개

5. 유럽진출 사례

6. 유럽진출 전략
6.1 전략목표
6.2 환경 분석 및 전략
6.3 전략

참 고 문 헌

본문내용

독일의 유명 자동차 디자이너인 피터 슈라이어는 “한국 차종·색상 등 세계 시장에 동떨어진 느낌”이라고 만한 적이 있다. 그런 그가 지금은 2006년 기아 자동차 디자인총괄책임자가 되어 유럽 시장에서 경쟁력을 갖출 수 있는 디자인을 고안하고 있다.
이러한 디자인에 대한 노력은 2007년 갚진 성과를 얻었다. 2007년 기아자동차의 씨드(cee’d)가 한국 자동차 최초로 유럽시장에 출시된 신차를 대상으로 매년 최고의 모델을 선발하는 `올해의 차(Car of the Year)` 최종 후보로 선정되기도 하였다. 올해의 차는 유럽 내 권위 있는 언론매체 기자들과 자동차 전문가들이 심사위원로 참가해 유럽시장에 그 해 출시된 신차를 대상으로 최고의 모델을 선정하게 된다.
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그러나 회의적인 시각도 있다. 유럽은 일본차도 도전했다가 실패했을 정도로 소비자 취향이 다르고 강력한 경쟁자도 많아 생각만큼 쉽지 않을 것이라는 분석도 있다. 현대 자동차의 유럽진출은 과거 대우자동차가 진출했던 때하고는 상당히 다른 상황이다. 대우자동차가 유럽에 진출 했을 때의 우리 기술 수준보다 지금이 훨씬 우수하며 현대, 기아자동차의 인지도 또한 글로벌 마케팅을 전개하기에는 매우 유리한 상황이기 때문이다.
그러나 전 세계에서 3대 자동차 회사가 되기 위해 유럽 진출은 도전의 과정에 있는 것이라고 생각한다. 최근 일본의 도요타자동차 회장이 1931년 이후 일본 자동차가 미국의 GM과 포드를 제치고 세계 제일의 자동차 회사로 확정되는 날, 자신들의 맹렬한 추격자로 ‘현대-기아 자동차 그룹’을 지목한 것은 우연한 일이 아닌 것이다. 현대 자동차가 미국에 이은 유럽까지 성공적으로 진출한다면 이는 한국자동차 산업의 새로운 장으로 기록 될 것이다.

참고자료

[1] http://news.hankooki.com, 2007년 9월 17일
[2] http://www.newsprime.co.kr 2008년 3월 17일
[3] http://news.hankooki.com, 2005년 6월 25일
[4] http://www.hyundai-motor.com
[5] http://www.megaauto.com/
[6] AUTOMOTIVE NEWS
[1] 기업 해외진출 성공의 조건, 김득갑, 삼성경재연구소
[2] 김주헌, ‘태평양의 글로벌 전략’, 국제 경영학회 사례연구, 2003.2
[3] 자동차업계의 해외투자효과 분석, 산은경제연구소, 2007.11
[4] 이영권 박사의 경제칼럼, 2004년 3월

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