소개글

마케팅관리 수업 시간에 과제로 제출했던 ppt자료입니다..
스킨푸드의 4C분석에서 부터 4P, TOWS분석까지 자세하게 했습니다,,
좋은 평가를 받은 자료라 유용하게 사용하실 수 있을 거라고 생각합니다^^

목차

1. 4C분석
2. STP전략
3. TOWS분석
4. 마케팅믹스 - 4P
5.결론

본문내용

*시장 상황
2002년 `미샤`를 시작으로 저가 화장품 브랜드가 속속 생기며, 경쟁이 심화됨

최근 화장품 내에 포함된 유해물질에 대한 보도로, 피부에 자극을 주지 않는 `well-being` 제품에 대한 니즈가 커짐

2004년, 중저가 브랜드로서 `피부가 먹는 음식`이라는 자연주의를 표방한 스킨푸드 런칭

자연주의를 표방하는 `더페이스샵`, `이니스프리` 등과 경쟁관계에 있음

중저가 자연주의 화장품 산업은 이미 성숙했으나, 소비자의 자연주의 화장품에 대한 니즈는 계속될 것

중저가 브랜드들은 저렴한 가격 때문에 소비자의 깊은 신뢰를 얻지 못하고 있음

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참고 자료 ( 파일내에 기재된 참고자료 목록입니다. )

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