|
리포트 스크린 (1/2 screen)
※ 최대 10페이지까지 리포트 스크린 이미지를 생성합니다.
※ 5페이지 이상의 자료인 경우 이미지를 클릭하시면 2,4 페이지에 해당하는 큰 이미지를 확인하실 수 있습니다
| 소개글 |
남이섬 문화마케팅 성공전략(섬개발 성공, 실패사례) |
|
| 목차 |
Ⅰ. 개요
1. 남이섬개요
2. 사업추진내용
Ⅱ. 개발현황
1. 자연환경분석
2. 인문환경분석
3. 관광환경분석
Ⅲ. 사례분석
1. 성공사례(외도, 자라섬, 헤이리)
2. 실패사래(마산돝섬)
Ⅳ. 성공전략
1. 포지셔닝
2. 남이섬전략
- 문화마케팅의활용
- CEO의 리더쉽
- 간접광고(PPL)의활용
- 다양한행사/축제
- 새로운이미지구축
Ⅴ. 기타마케팅전략
1. 서비스투어리즘
2. 문화마케팅 |
|
| 본문내용 |
1. 문화마케팅의활용
① 드라마촬영지관광상품화
② 남이섬문화축제(남이섬책나라축제,세계청소년뮤즈페스티벌)
③ 다양한문화시설(안데르센홀, 레종갤러리,유니세프홀, 노래박물관, 체험공방등)
2. CEO의리더쉽(강우현대표)
- 2001 년 9월 관광경영의경험이없는디자이너강우현대표취임(세가지혁신목표발표)
- 단돈100 원에취임(단 주주가경영에간섭하지않는다는조건으로.)
- 경영방식: 청개구리식경영, 땜질식경영, 준법경영
- 경영철학: 디자인경영, 문화경영, 환경경영
- 자연과인간이하나가되는섬, 창조적활동을할수있는동화나라를꿈꾸고있음
- ‘겨울연가’로성공하였지만여기에연연하지않고脫겨울연가를외침
- 지역축제를넘어일본, 대만뿐만아니라세계네트워크를추진
3. 간접광고(PPL)의활용
- 영화: 겨울나그네, 중독
- 드라마: 겨울연가, 남과여
- CF : 하이트맥주등
4. 다양한행사/축제
- 월1~2 회 정기/부정기기획공연
- 남이섬책나라축제
- 세계청소년뮤즈페스티벌
- 한겨울밤의여름꿈
- 남이섬불바다축제
- 필름스케치국제대학생영화제
5. 새로운이미지구축
- ‘나미나라공화국’선언
- 역발상, 재활용품을최대한이용
- 자연의환경을그대로활용
- 예술가초청, 무료숙박→관광자원
- 3류 유원지→ 격조높은관광지
- 10시 이후전깃불끄기
- 유니세프등 기금전달→NGO 프로그램
- 脫(탈)<겨울연가>-
|
|
| 참고자료 |
남이섬 홈페이지, www.namisum.com/
춘천시청 홈페이지, www.chuncheon.go.kr/
진종훈, 방송영상의 간접광고(PPL)를 활용한 장소마케팅 효과 연구, 2004
이부형, 영상촬영지의 장소만들기에 관한 연구, 2007
김성진, 남이섬, 한국관광 희망의 진원지, 2005
강신겸, 농촌관광과 문화마케팅 전략, 2006 |
|
| 학교정보 |
2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
 |
|
 |
| 저작권 정보 |
위 정보 및 게시물 내용의 진실성에 대하여 해피캠퍼스는 보증하지 아니하며, 해당 정보 및 게시물 저작권과 기타 법적 책임은 자료 등록자에게 있습니다.
위 정보 및 게시물 내용의 불법적 이용, 무단 전재·배포는 금지되어 있습니다.저작권침해, 명예훼손 등 분쟁요소 발견시 고객센터의 저작권침해 신고센터를 이용해 주시기 바랍니다. |
 |
|
|
문서 요약정보
TEL : 02) 890-3333 | FAX : 02) 890-3334
남이섬 문화마케팅 성공전략(섬개발 성공, 실패사례)
