소개글

유한킴벌리에 대한 피피티 자료입니다. 공익마케팅과 연계하여 유한킴벌리라는 기업에 대해 조사해보았습니다.

목차

1.공익마케팅의 이해
2.유한킴벌리 기업소개
3.화이트
-시장분석
-경쟁사분석
-자사분석
-내부환경분석
-외부환경분석
-STP전략
-마케팅 믹스
-화이트 경쟁전략
-시장 역동성분석
-엔소프트시장 성장 잠재력분석
-전략 캔버스
4.유한킴벌리 공익 광고
5.환경경영
6.우리강산 푸르게 푸르게
7.피엔지의 마케팅 분석
8.결론

본문내용

1.
# 공익 마케팅의 성과를 높이기 위해 고려해야할 5가지 요인
(1) 장기적이고 전략적으로 추진해야 성과를 높일 수 있음.
<예> 더 바디샵
(2) 고객과 자사 상품과 서비스의 관련성이 높은 분야에 집중해
야 함.
<예> 여성 의류 업체인 ‘ 리즈 클레이본 ’이 ‘ 여성 폭력 예방 캠페인 ’ 을, ‘ 에이본 화장품 ’ 이 ‘ 여성 유방암 예방캠페인 ’ 을 전개해 좋은 성과를 올린 경우가 이에 해당.
(3) 사회적 리더쉽과 연계되어야 함.
(4) 고객을 공익 마케팅 활동에 참여시킴.
(5) 공익 마케팅 활동을 고객과 양방향 커뮤니케이션 해야 함.

2.

(1)기업 선정 동기 : 한경오염의 심각성이 대두되고 있는 현재 ‘우리 강산 푸르게 푸르게’ 란 구호로 지속적으로 환경캠페인을 펼치며 유한킴벌리라는 좋은 기업이미지를 만들고자 했다.
(2) 기업소개 유한양행+Kimberly Clack Corporation
① 유한양행의 가족회사
② 유한양행과 미국의 제지회사 킴벌리 클라크의 합작회사
- 비록 합작기업이지만 독자적인 경영권을 인정받고 있는 토종기
업이며, 성공적인 유한킴벌리식 경영방식을 인정받고 동북아시
아경영의 중심역할을 하게 됨.
③ 생산 제품 - 유한킴벌리는 생활용품, 산업용품, 병원용품, 디지털날염 등 다
양한 제품을 생산. 아기기저귀 하기스, 생리대 화이트, 좋은 느
낌, 애니데이, 화장지 크리넥스, 뽀삐등은 뛰어난 품질로 소비자
들의 사랑을 받고 있음.

  유한킴벌리 , 공익마케팅 , 서비스 마케팅 , 마케팅

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