[싸이월드] 싸이월드의 마케팅 성공사례분석

sports55 > 문서박스 > 경영/경제 | 2008/08/22

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소개글

싸이월드의 정의, 회사연혁, 현황과 특징, 싸이월드 문화의 마케팅적 접근, 타운마케팅, 서비스마케팅, SWOT분석, STP분석, 바이러스 마케팅 전략 등에 대해서 서술하였습니다.

들어가며

본문
1. 싸이월드란?
2. 회사연혁
3. 싸이월드의 현황과 특징
4. 싸이월드 문화의 마케팅적 접근
5. 타운마케팅
6. 서비스마케팅 전략
1) Product
2) Price
3) Place
4) Promotion
5) Physical evidence
6) People
7) Process
7. 싸이월드 SWOT분석
1) strength (강점)
2) weakness(약점)
3) oppotunity (기회)
4) threat(위협)
8. 싸이월드의 STP분석
1) Segmentation(시장 세분화)
2) Targeting(표적시장)
3) Positioning(포지셔닝)
9. 바이러스 마케팅 전략
1) 싸이월드의 바이러스 마케팅
2) 차별화된 마케팅전략
3) 싸이월드 마케팅의 한계점
4) 국내와 해외에 차별화된 바이러스 마케팅 전략
5) 싸이 이외의 바이러스마케팅에 성공한 국내기업

본문내용

정보통신기술의 발달은 ‘개인’을 보다 가치 있는 존재로 만들었다. 사이버공간에서 우리는 누구든지 주체가 되어 문화를 창조할 수 있게 되었다. 우리 사회에서 사회관계 진화의 지배적인 추세는 온갖 형태로 표현된 개인주의의 부상이다. 개인적인 경험 공유의 장으로 활용되는 인터넷 공간은 공적 공간을 개인적 활동의 장으로 활용되게 하는 사사화(privatization)를 촉진시키고, 인터넷 활용에 있어서 개인화된 영역을 가지고자 하는 사인주의(privatism)현상을 팽배하게 만들었다. 카스텔(2004)은 개인이 중심이 된 사회관계의 새로운 시스템 출현을 강조했다. 지배적인 위치가 제1차적인 관계(가족과 공동체에 구현된)에서 제2차적인 관계(제휴로 구현)로 이행한 후 새로운 지배적인 유형은, 자기중심적 네트워크로 구축된 제3차 관계라고 할 수 있는 것, 또는 Wellman이 말한 ‘개인화된 공동체들’을 바탕으로 구축된 것이다. Wellman(2003), 카스텔(2004)등은 각 개인의 역량이 부각됨과 동시에 개인이 네트워크의 중심이 되어 다른 사람들과의 관계를 형성하는 현상을 일컬어 네트워크화된 개인주의(Networked Individualism)라고 말한다. 여기에서 네트워크화된 개인주의는 사회적 유형이지 고립된 개인들의 컬렉션이 아니다(카스텔, 2004:180). 개인들은 자기들의 관심사항, 가치관 등을 근거로 온라인에서 상호작용을 하고 이러한 사회적 상호작용은 전체 사회 조직 속에 영향을 미친다. 이러한 개인화의 흐름은 한국의 사이버공간에서도 눈에 띄게 나타나고 있는데 대표적인 현상이 싸이월드의 ‘미니홈피’이다. 특히 미니홈피인 ‘싸이월드’는 지난해 한국의 사이버문화에서 가장 큰 이슈였다. “한국인은 ‘싸이월드’를 하는 사람과 하지 않는 사람으로 나뉜다.”라는 말이 유행할 정도였다. 현재 ‘싸이월드’는 가입자수가 1500만 명을 넘어섰고 ‘싸이월드’와 연계한 네이트온 메신저 서비스는 MSN의 메신저 시장 독점을 깨고 1위 서비스로 등극했다. MSN의 메신저 시장 독점을 깬 것은 전 세계적으로 유일무이한 일이다. 우리가 ‘미니홈피’에 주목하는 이유는 이처럼 한국의 사이버공간에서 열풍을 일으켰기 때문이기도 하지만 무엇보다 Wellman,

참고자료

김지수. “블로그의 사회문화적 진화와 이슈”. 「정보통신정책」. 제16권 8호. 통권 346호. p18-36. 한국정보통신정책연구원.
김창남. 2003. 『대중문화의 이해』. 한울아카데미.
마뉴엘 카스텔. 2004. 『인터넷 갤럭시』. 박행웅 역. 한울아카데미.
장덕진. 2004. 『2004미래전략포럼』. “사이버커뮤니티: SNA를 활용한 접근” . IT전략연구원
피에르 레비. 2000. 『사이버문화』. 김동윤, 조준형 역. 문예출판사.
현대원, 박창신. 2004. 『퍼스널 미디어』. 디지털미디어리서치.
[출처] 네트워크화된 개인주의(Networked Individualism): 싸이월드사례|작성자 미래

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