두 번째 이유는 철저히 차별화된 제품 컨셉과 일관된 광고 캠페인 전략이다. 맑고 깨끗하다는 이미지를 일관되게 펼처 우리나라 대다수 사람들이 인정하는 칠성사이다만의 차별적 이미지가 되었다. 3무속성에 바탕을 둔 칠성사이다가 카페인이나 색깔이 들어있는 경쟁 음료군과 차별화시키는데 효율적인 수단이 된 것이다.
세 번째로는 경쟁환경 및 시대변화에 적절히 대응했다는 점이다. 롱런하는 기업이나 브랜드들의 공통된 특징 중 하나가 변화하는 환경에 적절히 대응할 뿐 아니라 이 변화를 기회로 전환시키는데 탁월한 능력을 갖고 있다는 점이다. 칠성사이다 역시 1970년대 난방설비 보급에 발맞추어 겨울철 비수기 시장 확대 캠페인을 펼쳤으며 1981년 컬러TV가 시장에 보급되었을 때 모든 것이 컬러지만 음료는 역시 칠성사이다가 좋다는 광고를 펼처 사회환경 변화에 대응하였다.
또한 요즘에는 우리나라에서 가장 깨끗한 독도를 배경으로 광고를 만들어 20년간 표방해온 칠성사이다의 `맑고 깨끗함`을 독도와 괭이갈매기를 통해 친환경적이고 귀중한 존재로 각인시켰다. 이는 지금 사회적으로 관심이 높은 독도를 주요수단으로 삼아 소비자의 관심도를 한층 올릴수 있는 주요수단이 되었다
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마케팅 사례분석 - 칠성사이다
