광고 언어의 특징

soulha > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/08/17

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카테고리 : 리포트 > 인문/어학
파일제목 : 광고언어.hwp
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소개글

화장품 광고 카피를 이용해 광고 언어의 특징을 설명

1. 머릿글 - 광고 카피의 개념과 일반적 특징
2. 화장품 광고 가피의 의미
2.1 다의성과 중의성
2.1.1 다의성
2.1.2 중의성
2.2 시각적 이미지와의 유사성
2.3 수사법
2.3.1 의인법과 활유법
2.3.2 그 밖의 수사법
3. 마침글

본문내용

1. 머릿글
- -광고 카피는 광고를 위한 글, 즉 목적성이 확연히 드러나는 글이다. 단 한줄 또는 두 세 줄의 짧은 글로 때로는 날카롭게, 때로는 부드럽게 광고하는 제품을 나타내야 한다. 그렇기 때문에 그 의미는 더운 여러 가지로 분석될 수가 있으며, 따로 떼어내기보다는 광고의 다른 요소-음향, 이미지, 동영상, 색-등과 결합하여 더욱 풍부한 의미를 함축할 수 있다. 그러나 이는 시의 언어와는 확연히 다르며, 사람의 일상 언어에 더욱 가깝다. 이러한 의미를 표의적인 뜻과 함축적인 뜻으로 해석해 낼 수 있는 것은 사람의 은유적 · 환유적 사고에 의해 가능하며, 따라서 이는 은유 · 환유적 사고의 정수라고 볼 수 있다. 따라서 여기서는 많은 제품 광고 중에 광고의 꽃이자, 모든 여배우들의 꿈이라고 할 수 있는 화장품 광고의 카피의 의미를 광고의 다른 요소와 함께 고려하여 그 의미를 짚어 본다. 최근 여가 시간이 늘어나고 여러 가지 이벤트로 자신을 꾸며야 하는 일이 많기에 패션과 미용에 대한 관심이 높아지고 따라서 화장품 회사들의 경쟁 역시 치열해졌다. 이에 따라 보다 광고의 중요성이 강조되었으며 각 브랜드에서는 조금 더 감각적인 광고, 감각적인 카피를 전파 · 지면 등을 통해 보내고 있다. 특히 여기서는 ‘메트로 섹슈얼 신드롬’을 반영, 여성 화장품 뿐 아니라 남성 화장품 광고의 카피도 함께 살펴보도록 하겠다.

2. 화장품 광고 카피의 의미
2.1 다의성과 중의성
2.1.1 다의성
다의성이란 하나의 언어 형식이 서로 관련되는 두 개 이상의 의미로 사용 되는 성질을 말한다. 이는 은유에 의해 가능한 특징이다.

(1) 오늘도 깨끗하게 먹었습니다. (라네즈)
(2) 씻어내자, 여드름! (애경)
(3) 너 드디어 나왔구나? 반갑다. (마몽드)

(1)은 동사 ‘먹다’의 다의성에 의해 가능한 표현이다. ‘먹다’는 ‘음식 등을 통하여 뱃속으로 들여보내다’라는 의미 말고도 많은 의미를 가지고 있는데, 그중에서 ‘바르는 물질이 매어들거나 고루 펴지다

참고자료

김미형(2005), 생활의미론, 한국문화사
김동규(2003), 카피라이팅론, 나남출판
송민규, 화장품 광고에 나타나는 의미 전이 양상
임지룡(1992), 국어의미론, 탑출판사
히로다까시, 광고언어의 은유 유형과 특징

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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