소개글

동대문 시장의 중국진출에 대한 내용입니다.
A+받은 레포트에요.

목차

1. 패션시장의 정의 및 특성
2. 동대문패션시장 환경 분석
-동대문 시장 현황
-문제점 제시
3. 목표시장 분석
-중국
상하이, 베이징, 충칭 비교
-충칭
4. 전략
-stp
-4p
5. 향후 발전 및 계획

본문내용

동대문 시장 의 환경분석
○동대문 시장 소개
동대문 시장은 남대문 시장과 더불어 우리나라 재래시장의 산 역사이며, 재래시장 현대
화의 상징이기도 하다. 3만 여 개의 상점, 원단, 부자재 점포가 밀집되어 있으며 2만
여 배후 봉제공장 등이 인근에 집적해 있다고 한다. 현재 동대문 시장을 이용하는 1일
유동인구는 20～30만 명에 육박하며, 매출액도 400억 원 정도로 추정되고 있다. 이는
세계에서 그 사례를 찾아볼 수 없는 유일한 시장이기도 하다.

중국 경제의 변화

시장경제원리 도입
-시장경제원리를 도입하여 공산주의 폐쇄형 경제에서 시장경제로의 전환을 하였다.
-무한경쟁 시장으로서의 입지 확고화하여 해외에서의 자금을 유입하고 투자를 장려
하여 세계 유수의 기업 진출이 활발하다.
-3,4차 산업의 개방으로 유통산업의 발전이 더욱 가속화 하고 있다.
동대문 시장의 분류
•전통 재래시장
동대문, 남대문 및 중소 NB업체의 의류용 원단 및 부자재를 공급하는
종합 원·부자재 시장
30대 이후를 대상으로 하는 종합의류상가
나머지 상권의 재고품 및 기존NB제고품 처분 시장

•현대식 동부상권
: 10～20대를 겨냥한 정장과 캐주얼
- 상품주기가 매우 빠르다.
- 세 상권 중 가장 고가의 제품 판매

•신흥 서부상권
현대식 대형 패션쇼핑몰 형태
상가별로 상이한 아이템 취급
- 밀리오레 : 10대를 타깃으로 한 니치마켓 전략 구사
- 두산타워 : 10～20대까지의 타깃, 아동복 및 혼수품에 이르기까지 다양


수출입 자유화
-관세율 인하정책으로 향후 선진국 수준까지 인하할 것이 전망된다.
-가공제품, 반제품, 원 부자재 주요 수출국인 한국기업이 최대 수혜대상국으로 예상된다
또한 한국의 대 중국 수출입의 의존도가 높아짐에 따라 한국에서의 문제점이 대두대기도
한다.

참고 자료

패션 리테일링