제품포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선사항

건설/경영/회계/세무 > 문서박스 > 경영자료 | 2007/11/27

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소개글

제품포장의 효과를 VIEW 모델로써 평가 및 개선사항입니다.

【 목 차 】

Ⅰ 서 론

Ⅱ 포장과 POP(Point of Purchase)의 개념
1. 포장의 개념
2. POP광고의 개념
3. VIEW모델의 개념

Ⅲ `피사피사(PISAPASA)`의 VIEW모델 평가
1. 주목성(Visuality)
2. 정보성(Information)
3. 감성 소구(Emotional appeal)
4. 기능성(workability)

Ⅳ `피사피사(PISAPASA)`의 개선전략방안

Ⅴ. 결론

Ⅵ. 참고문헌

본문내용

포장이란 상품이 만들어져 최종소비자에게 전달되기까지의 물품의 수송 및 보관에 있어서 그 물품의 가치 및 상태를 보호하고 판매를 촉진하기 위해 적합한 재료 또는 용기 등으로 물품을 포장하는 방법 그리고 포장 상태 및 기술 등을 말한다.
오늘날 제조업체, 특히 소비재 제조업체 및 판매 기업에서는 포장을 매우 중요시 하고 있으며, 미국에서는 포장산업이 자동차 산업에 다음 가는 거대한 산업으로 발전되어 가고 있다. 이와 같이 현대사회에서 포장이 중요시 된 이유는 “포장은 침묵의 판매원이다.” 또는 “포장은 상품을 팔아주는 역할을 한다.”는 두 문장은 포장이 오늘날 격렬한 판매전의 유력한 무기의 하나로 등장하고 있음을 가장 적절히 표현한 것이라고 할 수 있다. 또한 포장은 마케팅전략의 하나로 소비자의 욕구와 요구를 충족시키는 방향으로 합리적 상품보호와 보존, 원가절감과 품질향상, 미학적 시각디자인, 사용의 편리성, 기능의 발견, 환경보존 및 포장용기의 재사용이 배려되어야 하나다. 결국 제품자체도 좋아야 하지만 아무리 우수한 제품도 팔릴 수 있도록 포장되어 있지 못하면 상품으로서의 가치는 별로 없는 것이다. 왜냐하면 소비자의 구매의욕을 유발시켜주는 디자인으로 포장한다는 것은 바로 상품의 판매촉진을 하는 판매시점광고(P.O.P: pont of purchase advertising)역할을 하기 때문이다.

참고자료

심병훈, 『포장디자인에 있어서 효과적 시즐(sizzle) 활용 방안에 대한 연구 :저관여소구의 식품류 포장디자인을 중심으로 』, 홍익대학교 산업미술대학원 산업디자인전공, 2003
김성영, 라선아 공저, 『프로모션관리』, 한국방송통신대학교출판부, 2006,
http://designhelp.co.kr
http://kyungilpack.co.kr

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