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컬처 코드 - 요약/인상적인 사례/새로운 코드
쳐키 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/05/12 구매(5) ㅣ 조회(100)
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소개글 컬처 코드 (세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠) 클로테르 라파이유
요약과 인상적인 사례 그리고 내가 생각하는 새로운 코드 입니다.
목차 Ⅰ. 요약하기
Ⅱ. 인상적인 사례
Ⅲ. Chapter13. 행복에 대한 코드
본문내용 Ⅰ. 요약하기

“다이아몬드는 영원하다.” 역사상 가장 성공한 광고 문구중 하나로 꼽을 수 있는 다이아몬드 회사 드비어스의 광고문구이다. ‘사랑은 영원한 것이며, 다이아몬드도 영원하다. 다이아몬드는 사랑이다’ 를 보여주는 이 카피문구는 미국인 사랑에 관해 무의식적으로 갖고 있는 코드인 ‘헛된 기대’에 초점을 맞춘 마케팅 전략이다. 청년기적 문화로 인해 미국인의 사랑에 대한 코드는 ‘헛된 기대’이다. 프랑스에서는 사랑과 쾌락의 개념이 서로 얽혀 있으며 이탈리아인은 극적이거나 힘겨운 사랑이 아닌 재미가 듬뿍 담긴 사랑을 기대한다. 이와는 달리 일본인은 사랑을 일시적인 감정으로 보며 사랑을 위해 결혼한다는 생각을 경멸한다. 이렇게 동일한 것에 대해 서로 다른 감정과 반응이 생기는 이유는 바로 컬처 코드의 차이 때문이다. 각 나라의 문화가 다른 것은 당연한 얘기다. 따라서 일정한 대상에 대한 사람들의 경험은 각 문화마다 다르다. 컬처 코드란 우리가 속한 문화를 통해 일정한 대상에 부여하는 무의식적인 의미다. 컬처 코드는 어떤 문화이든 고유한 정신적 경향을 갖고 있음을 보여준다. 이 고유한 정신적 경향이 미국인을 미국인답게, 프랑스인을 프랑스인답게, 한국인을 한국인답게, 일본인을 일본인답게 만들어준다. 컬처 코드는 어떤 의미에서 우리의 서로 다른 정체성을 대변해주는 것이기도 하다.
참고자료 컬처 코드 (세상의 모든 인간과 비즈니스를 여는 열쇠) 클로테르 라파이유
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컬처코드, 컬쳐코드, 클로테르 라파이유

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