소개글

진로재팬의 국제경영 전략

목차

Ⅰ. 시장분석
1. 국내시장
2. 일본시장의 특성

Ⅱ. 경쟁자 분석
1. 다카라 주조 주식회사(寶酒造株式會社)
2. 두 산

Ⅲ. 진로의 SWOT 분석
1. SWOT분석
2. STP분석

Ⅳ. 마케팅 및 홍보
1. 도입
2. 마케팅전략 수립의 배경
3. 마케팅전략

맺 음 말

본문내용

Ⅰ. 시장분석
1. 국내시장
(1) 국내시장의 특성
1) 정부의 정책 및 제도가 산업에 미치는 영향이 큼
주류산업은 보건위생문제, 사회 안전문제와 밀접하게 관련되어 있으며, 주세는
중요한 국가 세원중의 하나이므로 정부의 규제가 많은 산업이다. 또한 자도주
판매제도, 주세율 변화 등 정부정책이 주류소비 및 시장구도에 미치는 영향이
커서 정부의 관련 제도 및 정책변화에 민감하게 영향을 받는 특성을 가진다.
최근의 정부 정책은 산업에 대한 전반적인 규제를 완화하는 방향으로 수립되고
있다. 진입장벽으로 작용했던 주류제조면허도 ‘91년부터 단계적으로 개방되어
’01년에는 탁주와 주정에 대해서까지 신규면허가 완전히 허용되었으며 소주의
자도주 판매제조도 ‘92년 해제되었다.

2) 내수경기에 민감 (소비의 계절성)
주류산업은 전형적인 내수산업으로 타 음식표 산업에 비래 내수경기에 민감하게
반응하는 특성을 보인다. 특히 경기상황에 따라 주종별로 상이한 소비증감률을
보인다. 한편, 맥주는 성수기 기온에 영향을 많이 받으며 계절간 소비 변동폭이
큰 계절성을 보이는데 이는 타 주종의 소비에도 영향을 미친다.

3) 유통망, 초기 설비투자, 브랜드 파워 등이 진입장벽으로 작용
주류산업의 경우에는 초기 설비투자 규모가 상당한 수준이어야 한다. 이러한
자본집약적 산업특성이 진입장벽으로 작용하며, 투자된 생산설비의 가동률은
업체의 수익성에도 영향을 미친다. 또한 주류는 현행법상 반드시 도매상을 거치도록
한 유통구조를 가지고 있다. 이로 인해 전국적인 유통망 보유여부 및 유통망 관리
능력이 진입장벽으로 작용하며 제품의 브랜드 인지도 등의 브랜드 파워도 중요한
경쟁요소이다.

  진로 , 소주 , 진로재팬 , 국제경영 , 일본시장

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