[마케팅원론] 로레알 그룹 마케팅성공사례 분석 발표용 파워포인트 파일.

scamper8 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2004/04/25

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저작시기 : 2004/04
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카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : loreal.ppt
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소개글

A+받은 발표용 파워포인트 자료입니다. 후회없으실거예요

Ⅰ. 서론 -
ⅰ. 선정동기
ⅱ. 로레알 연혁
ⅲ. 현황 등등

Ⅱ. 성공전략 -
ⅰ. 로레알 소개
ⅱ. 로레알 기업 확장 과정
ⅲ. 과학적인 시스템
ⅳ. 광고물 분석

Ⅲ. 4P’s 분석-
ⅰ. Product
ⅱ. Price
ⅲ. Place
ⅳ. Promotion

Ⅳ. STP분석 –
ⅰ. S (Market Segmentation)
ⅱ. T (Market Targeting)
ⅲ. P (Positioning)

Ⅴ. 결론 -
ⅰ. 로레알의 장점
ⅱ. 로레알의 단점과 대안점

본문내용

1) 카멜레온식 유통전략
백화점용으로 적합한 고가의 제품뿐만 아니라 화장품 전문 매장용의 중저가 제품도 두루 구비.
다양한 연령층의 다양한 소비자들을, 다양한 장소에서, 다양한 제품과 만나게 하는 일.

2) 철저한 현지화 전략
로레알 코리아, 로레알 제펜등 로레알 그룹의 경영전략은 지역별 현지주의를 앞세움

3) 과학적 시스템의 구축
로레알은 화장품이 이미지가 중요한 분야이지만 피부에 직접 바르는 제품인만큼 기술력이 보장되야만 고객들이 계속 찾는다는 신념
역대 CEO 4명중 2명이 과학자 출신일 정도로 연구개발 인력의 경영 진출이 활발
4) 효과적인 광고 전략
- 제품에 대한 소비자들의 인식 중요시함
제품의 기능성 강조, 빅모델 기용, 제품를 화면 중앙에 배치

5) 로레알의 환경 사랑
- 1991년 환경보호 담당부를(Environmental Management
Department) 설치
- 지난 2000년 한 해 동안 환경보호를 위해서 230 million FF (약 368 억원) 을 투자
- 로레알 제품들의 재료 중 55%는 재활용이 가능한 식물성분이며, 모 든 생산자를 선정할 때, 새로운 재활용 가능 성분이나 기술을 개발한 곳에 우선권
6) 공격적인 경영
로레알은 1970년대 이후 세계각지에서 유수한 기업들의 기업인수합 병(M&A)을 통해 기업규모를 키워나가고 있다. 특히 현 회장인 오웬 존 스는 격적인 인수 합병을 추진하여 오늘날의 다각화된 시장을 갖게 되었다.

참고자료

마케팅 불변의 법칙

- 제일 기획 홈페이지
(리포트: 로레알 파리 메이크업
광고 “고객은소중하니까요)

- 삼성경제연구소 논문
(뷰티산업의 부상과 성공 전략)
(기술과 감성의 융합시대)

- 로레알 공식 홈페이지(www.loreal.co.kr)

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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마케팅, 성공사례분석, 로레알