1. 심볼마크(Symbol Mark)
기업을 대표하는 최고의 시각적 상징물인 심벌 마크는 기업 아이덴티티의 가장 중요한 요소이다. 기업의 커뮤니케이션에 가장 중추적인 역할을 한다.
2. 브랜드 마크(Brand Mark)
제품에 대한 상징을 가장 집약적으로 나타내며, 간단하고 친근감있고 기억하기 쉽게 하는 것이 바람직하다.
3. 로고타이프(Logotype)
로고 타입은 상호를 디자인한 특정한 문자로서 심벌 마크 및 전용 색상과 함께 기업 아이덴티티에서 가장 중요하다. 로고타입은 제품의 특성을 잘 나타내도록 하기 위한 것이다.
4. 워드마크(Wordmark)
워드마크는 심볼마크의 상징성과 로고타입의 가독성을 동시에 충족시켜 기업의 시각적 인지도를 극대화하기 위해 회사명에 그래픽요소를 부각시킨 것이다.
5. 시그니처(Signature)
심벌 마크와 로고 타입, 캐릭터 등 각종 시각 요소들을 효과적으로 조합하는 방법을 의미한다.
6. 브랜드 색상(Brand Color)
가시성을 높이고 구매의욕을 일으켜 판매촉진을 일으키기 때문에 브랜드에 대한 색상의 아이덴티티 형성이 바르게 형성되도록 해야 한다.
7. 브랜드 명(Brand name)
상품명은 소비자의 구매활동을 불러일으킬 수 있도록 부르기 좋고 상징적이어야 하는데, 그 요건은 A. 짧고 간단할 것, B. 인지하고 기억하기 쉬울 것, C. 읽어서 즐겁고, 발음하기 용이하며, D. 상품이미지와 기업이미지가 결합될 수 있을 것, E. 현대적, 긍정적이며 신선감이 있는 것, F. 여러 나라의 말로서 발음과 표기가 가능할 것.
8. 프로모션(promotion)
광고, 이벤트, 구전, 인적판매 등 다양한 방법이 있으며, 이것들을 적절히 믹스하여 사용할 때 효과가 크다.
9. 브랜드 슬로건(Brand Slogan)
제품이 지향하는 바를 간결한 문구로 표현할 것.
10. 브랜드 캐릭터(Brand Character)
패턴이나 동. 식물을 나타내기도 하는데, 지나치게 강조하다보면 이미지가 분산되어 오히려 혼란을 가져올 수가 있음.
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