소개글

저도 여러개 참고했는데, 그닥...
나름대로 참고할만 할껍니다.

목차

1. 우리나라 껌의 역사
2. 자일리톨의 등장에 따른 껌의 구성 점유율.
3. 자일리톨 껌 제품의 시장점유율(M/S)
4. 롯데자일리톨의 제품 포지셔닝
5. 롯데자일리톨의 4P
6. 롯데자일리톨의 SWOT 분석
7. 롯데자일리톨의 향후 전략제시

본문내용

"약”의 개념에 충실한 Product를 생산함으로써 제품 Concept를 강화했고, 다양한 Type의 Product를 계속 개발함으로써 경쟁자의 추격을 미리 방지했다.

롯데 자일리톨은 껌이 아니라, 약이다.

라고 정의함으로써, 비타민등 약통으로 쓰이던 케이스를 도입했고, 단순 bar타입에서 캔디타입, 캡슐 타입으로 제품을 내놓았다. 그리고 광고카피도 자기전에 씹으세요. 라는 문구로 자기전에 복용하라는 그런 연상을 일으키게끔 했다.

  마케팅 , 기획서 , 자일리톨 , 롯데

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