소개글

마케팅 조사 처음처럼에 대한 PPT자료 입니다.

목차

1. 서론
- MR의 정의와 목적 그리고 과정
2.본 론
- 시장상황분석
- 자료분석조사
- 트랜드 분석 조사
- Strategy – 4Pmix
- 성 과
- 향 후
3.결론

본문내용

마케팅 리서치의 정의
재화, 서비스, 아이디어의 마케팅에 관여하는 의사결정자에게 도움을 줄 수 있는 자료를
체계적으로 수집하여, 기록, 분석, 해석하는 일련의 기법과 원리이다.

마케팅 리서치의 목적
마케팅과 관련된 기업 내외의 실태, 즉 자사의 현상과 기업의 외부환경의 실태를 각각
정확하게 파악하여 마케팅 전략의 객관적이고 합리적인 의사결정에 공헌하기 위함.

1. 자사의 낮은 시장 점유율
두산의 주력제품인 산 소주의 제품력 한계로 인해서 더 이상 성장가능성이 없음
소주시장의 돌풍을 일으킬만한 새 제품 개발의 필요성 대두

기 회 요 인

● 신제품에 대한 소비자의 Needs 증가
- 참이슬 Loyal소비층 8.7%감소 : 20% →11.3%
- 참이슬 비호감층 3.8% 증가 : 4.1% → 7.9%

● 경쟁사 조직 안정화에 시간 필요
- 통합 조직 효율성 의문
- 몸집 거대화로 시장 변화에 대한 신속한 대응 여부 의문

종합적으로 살펴볼때 이러한 세가지 사안에 의하여 두산에서는
산이아닌 새로운 브랜드 개발의 필요성을 느끼게 되었고, 또 기회가 된것이다.

73년이후 25년간 이어져 오던 소주 = 25도 공식을 깨고 23도 술이 출시

사람들이 이제 더 이상 취하기 위한 음주가 아닌 즐기기 위한 웰빙음주

작은 물입자
pH 8.3 ~ pH 8.5
풍부한 미네랄
풍부한 활성수소

부드러운 목넘김
산성체질 중화
알콜분해 활동촉진
활성산소제거/ 노화방지


산성안주 중화
숙취해소
부드러운 맛
신체균형 환원 /숙취해소

  마케팅 조사 , 마케팅 리서치 , 처음처럼

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