목차

마케팅 조사 성공 사례
빙그레 메로나
비락 [식혜]
밀리오레의 성공신화
동서식품 맥심
마케팅 조사 실패 사례
(주)유림의 내수전쟁 전략부재가 부른 화(禍)
실속없는 확장 & 차입경영으로 실패-닛산자동차
코카콜라와 펩소던트 실패사례
리바이스사의 실패사례
소니

본문내용

소비자를 연구하라. 상품을 성공시키려면 소비자의 흐름을 파악하라. 1991년 경기침체로 아이스크림,빙과류 업계가 고전하는 가운데도 단일제품으로 무려 209억여원의 매출을 기록한 메로나가 주는 교훈이다. 빙그레는 1991년 4월 메로나 라는 아이스바를 시중에 선보였다. 초록색 빛깔, 사각형의 형태, 멜런향에 2백원짜리 제품이었다. 신제품이라고는 하지만 온갖 희한한 제품이 판치는 아이스크림시장에서 눈에 뛸 정도는 아니었고 TV광고의 모델도 非유명인으로 채워졌다.

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