소개글

본 연구의 목적은 기업의 sponsorship활용실태를 분석하기 위한 것이다. 기업의 이미지와 브랜드인식 강화를 위해 sponsorship을 마케팅 전략으로 활용하는 기업을 중심으로 각 각의 활용 현황과 사례를 파악하는데 있어서 학제적 문헌고찰을 통해 기업의 sponsorship현황 및 활동실태, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과와 기업의 sponsorship전략을 분석을 기업의 관점에서 접근하였다.
결과로는 첫째, 기업의 sponsorship현황 및 활동 실태는 다음과 같다.
월드컵이나 올림픽 같은 국제적인 스포츠 이벤트에는 스폰서들의 후원이 전략적이고 전문화되어 기업 내에 한 부서가 아니라 기업으로 독립되어 가고 있다. 또한 기업이 전문성이 확보되지 못한 기업은 스포츠 마케팅 대행사를 이용하고 있으며 이 스포츠 마케팅전문 회사들도 증가추세이다. 국내 기업으로는 삼성은 올림픽 스폰서가 되었으며, 현대는 금강기획이라는 전문 마케팅사를 이용하여 활발한 스포츠마케팅 시대를 맞이하고 있으며, LG전자는 LG애드와 함께 `98프랑스월드컵 스폰서(sponsor)를 활용하여 월드컵 이미지와 LG전자의 우수한 기술과 제품(product)을 연계한 동일한 컨셉트의 TV-CM과 인쇄광고, 홍보, 매장 디스플레이, 판촉물, 옥외광고, 경품 및 이벤트 등을 개발하여 활동중이다. 기업들이 세계시장을 목표로 한 마케팅전략은 점차적으로 세분화되고 전문화, 조직화되어 가고있다.
둘째, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과
기업은 기업이 원하는 목표고객을 세분화하여 공략할 수 있기 때문에 기업의 입장에서는 다른 marketing strategies보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 sponsorship을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.
셋째, 기업의 sports sponsorship 전략에는 다음과 같다.
기업들이 스포츠를 이용한 마케팅을 구사하려면 먼저 스포츠에 대한 이해가 필요하다. 스포츠가 지니고있는 특성과 구조를 파악하여야 하며, 여기에 따른 전문 인력과 기업의 자체 담당 부서나 팀이 형성되어야 전문성을 확보하여 조직적이며 지속력을 가질 수 있다. 또한 경영책임자의 인식의 변화가 가장 시급한 시점이다.

목차

I. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구 목적 3
3. 연구의 범위 및 제한점 4
4. 연구방법 4
II. 기업의 sponsorship 현황 및 활동 실태 6
1. sports sponsorship 현황 6
2. 국내․외 기업의 sports sponsorship 성공 사례 14
3. 월드컵 마케팅과 국내 기업의 sponsorship 38
4. 올림픽 마케팅을 통한 기업의 sponsorship 48
III. sponsorship을 통한 기업의 홍보 효과 53
1. 기업의 communication 도구적 측면에서의 효과 54
2. 기업의 마케팅 전략적 관점에서의 sponsorship의 효과 56
3. 시드니올림픽의 sponsorship 창출 효과 57
IV. 기업의 sponsorship 전략 59
1. sports 산업의 특성 59
2. 제안서 체크포인트 및 스폰서가 얻는 권리 68
3. 기업의 sports sponsorship 전략 69
4. 전략적 마케팅을 위한 sports sponsorship 75
V. 결론 및 제언 78
1. 결론 78

본문내용

본 연구의 목적은 기업의 sponsorship활용실태를 분석하기 위한 것이다. 기업의 이미지와 브랜드인식 강화를 위해 sponsorship을 마케팅 전략으로 활용하는 기업을 중심으로 각 각의 활용 현황과 사례를 파악하는데 있어서 학제적 문헌고찰을 통해 기업의 sponsorship현황 및 활동실태, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과와 기업의 sponsorship전략을 분석을 기업의 관점에서 접근하였다.
결과로는 첫째, 기업의 sponsorship현황 및 활동 실태는 다음과 같다.
월드컵이나 올림픽 같은 국제적인 스포츠 이벤트에는 스폰서들의 후원이 전략적이고 전문화되어 기업 내에 한 부서가 아니라 기업으로 독립되어 가고 있다. 또한 기업이 전문성이 확보되지 못한 기업은 스포츠 마케팅 대행사를 이용하고 있으며 이 스포츠 마케팅전문 회사들도 증가추세이다. 국내 기업으로는 삼성은 올림픽 스폰서가 되었으며, 현대는 금강기획이라는 전문 마케팅사를 이용하여 활발한 스포츠마케팅 시대를 맞이하고 있으며, LG전자는 LG애드와 함께 `98프랑스월드컵 스폰서(sponsor)를 활용하여 월드컵 이미지와 LG전자의 우수한 기술과 제품(product)을 연계한 동일한 컨셉트의 TV-CM과 인쇄광고, 홍보, 매장 디스플레이, 판촉물, 옥외광고, 경품 및 이벤트 등을 개발하여 활동중이다. 기업들이 세계시장을 목표로 한 마케팅전략은 점차적으로 세분화되고 전문화, 조직화되어 가고있다.
둘째, sponsorship을 통한 기업의 홍보효과
기업은 기업이 원하는 목표고객을 세분화하여 공략할 수 있기 때문에 기업의 입장에서는 다른 marketing strategies보다 기업의 목적한 바를 이루는데 효과적이며 또한 실질적으로 sponsorship을 통해 독점적 지위를 이용한 판매촉진이 가능하여 방송 및 언론 매체들에 대한 스포츠 홍보로 간접적인 광고가 용이하고 경기장 주위의 광고물 설치 휘장사용 선수유니폼 및 상장의 로고 등 독점적 물품제공과 판매로 직접적인 홍보효과를 얻을 수 있다.
셋째, 기업의 sports sponsorship 전략에는 다음과 같다.
기업들이 스포츠를 이용한 마케팅을 구사하려면 먼저 스포츠에 대한 이해가 필요하다. 스포츠가 지니고있는 특성과 구조를 파악하여야 하며, 여기에 따른 전문 인력과 기업의 자체 담당 부서나 팀이 형성되어야 전문성을 확보하여 조직적이며 지속력을 가질 수 있다. 또한 경영책임자의 인식의 변화가 가장 시급한 시점이다.

  마케팅 , 스포츠 , 경영 , 기업 분석

참고 문헌 ( 파일내에 기재된 참고문헌 목록입니다. )

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