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광고 기획서 작성법
pologirl27 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2002/12/04 구매(203) ㅣ 조회(1,298)
문서 요약정보
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  • 판매가격 : 1,000원 (3Pages)
  • 저작시기 : 2002/12
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문서 상세정보
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목차 1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)
2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.
3. 시장 환경 분석 (시장분석/제품분석/소비자분석/경쟁상황분석)
4. 문제점과 기회(SWOT)
5. Positioning & Concepting
6. Creative 목표 - 광고 아이디어 부분
7. Media 전략 및 예산
기획서 작성시 주의점(유명 광고인의 조언)
기획서 발표(프리젠테이션)에 있어서의 주의점
기획서 작성시 유의사항
본문내용 1. 광고목표설정(지금 광고의 문제점이 파악된다면 쉽게 설정할 수 있지 않을까요?)

* 마케팅 목표 : 시장의 어떤 부분에 위치시킬 것인가? - 보통 수치로 설정 (달성 목표-기간, M/S)

* 광고 목표 : 특히 TV광고크리에이티브의 경우 광고 인지도, 브랜드 인지도를 높이는 것 그리고 브랜드 태도를 높이는 것이 광고목표가 되는 경우가 많죠, 실제 매출을 증가시키거나, 시장점유율을 높이는 것은 좀 시간이 많이 걸리는 작업일 수 있죠.

2. 광고 타겟 설정
이미 광고 타겟이 설정되어 있는 경우 명확하게 다시한번 언급해주는 것이 필요할 것 같습니다.

* Core(Main) Target : 연령별, 계층별, 성별, 교육수준, 성향별
- 분명히 살 것으로 판단되는 계층
* Sub Target : 모든 부분에 걸쳐 Main Target을 둘러싸고 있다.
- 광고 여하에 따라 구매 여부가 결정된다.

* Target Profile : 대표 한 사람의 프로필을 아주 구체적(소설을 쓰듯)으로 표현, 예를 들면 에쿠스의 경우 '김만돌씨 56세 남성으로 배둘레햄이며 중소기업사장으로 대외적으로 사람을 만나는 빈도가 높고 자아이미지를 중후하고 보수적으로 생각하고 있다.... 중략'
학교정보 2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
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