광고 및 PR연구 (사회과학방법론적 측면)

phr0220 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/09/06

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문서 요약정보

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저작시기 : 2008/06
추천독자 : 대학생,광고학을 공부하는 ..


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소개글

사회과학방법론적 측면으로 볼때,
광고의 세가지 범주 ( 카피테스팅, 미디어연구, 캠페인평가연구) 와 PR조사를
통한 광고조사에 관련한 방법론적 연구

PPT자료입니다.

서론 조사의 적용 - 광고조사 및 PR연구

본론 카피테스팅
　　 카피테스팅의 원칙
　　 카피테스팅의 범주화 1. 인지적단계
　　 카피테스팅의 범주화 2. 정서적단계
　　 카피테스팅의 범주화 3. 행위적단계
　　 카피조사와 타당도
　　 미디어연구
　　 캠페인평가연구
　　 PR조사의 유형
　　 PR조사의 이용
결론 요약

본문내용

카피 테스팅 (Copy testing)

광고 및 PR 연구 영역에서의 조사연구방법
효과적인 광고의 개발
가장 효과적인 광고 선별
광고의 전 과정
광고캠페인에서 강조나 비 강조 사항 결정

카피 테스팅의 원칙 9가지

1. 광고의 목적에 적절한 측정제공
2. 테스트 전 측정결과 사용방법에 대한 합의
3. 다양한 측정방법을 통한 성과평가
4. 커뮤니케이션에 대한 인간반응모델에 기초
5. 광고의 다중노출 상황고려
6. 비슷한 완성 정도에서 둘 이상의 광고비교
7. 노출상황의 조절
8. 샘플을 정할 때 목표수용자 중 선정
9. 신뢰도와 타당도

참고자료

교수님의 자체교제 참고했습니다.

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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