다이어트 기능성 음료 m2의 마케팅 전략

경영영환이 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2007/11/06

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소개글

다이어트 기능성 음료 m2의 성공적인 마케팅 전략과 활용방안입니다.
SWOT분석 STP, 4P분석 등이 자세하게 기술되어 있습니다.
많은 참고 바랍니다.

서론 - 아이템 선정 배경

제조 회사 소개

아이템 소개

본론 - 국내 기능성 음료시장 현황 뉴스

세계 기능성 음료시장 현황 뉴스

가상 개발 배경 및 목적

타겟 마켓 선정

SWOT분석

마케팅 과제

STP

마케팅 믹스 전략

결 론 - 향후 전망 및 계획

본문내용

본론

먼저 세계 음료시장 중에서도 가까운 일본의 음료시장의 동향을 살펴보면 일본은 90년대 이후 녹차, 그리고 복수의 차 원료를 혼합한 브랜드 차의 등장으로 시장이 확대되고 있다. ‘01년은 녹차음료가 음료시장을 점차 장악하고 있는 가운데 소비자의 기호가 다양하고 수시로 변화를 보이고 있는 추세이다. 그러나 일본은 ’02년 1/4분기의 청량음료 생산지수는 평균 81.5로 전년도 1/4분기의 6.5포인트 하락을 기록했으며, 출하지수도 평균 86.6으로 전년도에 비해 4.7포인트 하락을 기록했다. 그 결과 음료시장이 하락세를 보이고 있다고 볼 수 있다. 그러나 일본의 음료업체들은 차 음료의 판매를 증대시키기 위해 확대 중심으로 제품전략을 강화하며, 결국 일본 국내 및 해외시장 모두 기능성음료나 차 음료에 진입하거나 주력을 하고 있다는 것을 알 수 있다.
그럼 우리나라 음료시장을 살펴보면 저성장의 늪에서 좀처럼 벗어나지 못하고 있는 음료시장을 활성화하기 위한 관련업체들의 움직임이 분주한 가운데, 음료시장의 성수기를 앞두고 소비자들의 구매 욕구를 자극하는 각종 신제품이 잇달아 선보이며 수요선점을 위한 쟁탈전이 치열해지는 양상을 벌이고 있다. 최근 속속 선보이고 있는 음료 신제품으로 예측되는 올 시장 전망은 차 음료의 강세가 지속되는 가운데 야채주스가 새롭게 부상하고, 에이드음료를 중심으로 한 가벼운 맛의 음료가 인기를 끌고 있으며, 그 중에서 다이어트 보조 음료가 새롭게 관심을 끌고 있다. 차 음료 부문에선 종전 대세를 이루던 녹차보다는 혼합차를 비롯한 비 녹차음료 신제품이 쏟아지며 인기를 끌고 있으며, 또 젊은 여성 소비자들이 가볍고 상큼한 맛의 음료를 선호하고 있는 현황이다. 음료시장의 메이저업체들이 한발씩 앞선 가운데 선보이고 있는 자사의 음료에 대한 관심도를 높이기 위한 노력을 하고 있다. 기존 주력제품들을 지속적으로 강화 시키고 있으며, 최근 트렌드를 반영한 다이어트 음료 등을 전면에 내세우고 있고 다이어트에 대한 관심과 함께 웰빙으로 인해 다이어트 보조음료에 대한 관심도가 높아지고 있다.
그 중에서도 최근 음료시장에서 임상 실험을 통해 다이어트에 직접적인 효과를 갖고 있다고 증명된 제품들이 음료 업계에 돌풍을 일으키고 있는 다이어트 기능성 음료를 들 수 있다. 이들 제품은 막연히 마시면 도움이 된다는 식의 기존 기능성 음료와 차별화해 ‘임상 실험 결과대로 일정량 섭취하면 분명히 체지방이 감소한다‘는 실질적인 증거를 내놓고 있어 다이어트에 목말라 있는 소비자들의 호기심을 자극 시키고 있다.

-가상 개발 배경 및 목적

<개발배경>
다이어트 시장의 폭발적 증가
특정기업의 독점적 시장점유(Ex. CJ의 “팻다운”)
기존제품에 비해 저가의 다이어트 식품 증가 추세(Ex. 17차, 블랙빈테라티)

참고자료

참고자료 없음

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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