신라면의 대중적 인기이유와 해외진출 성공사례

레포트가 대수냐~ > 문서박스 > 경영학(마케팅) | 2008/01/28

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저작시기 : 2008/01
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카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 신라면.ppt
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소개글

신라면의 대중적 인기이유와 해외진출 성공사례(A+마케팅)에 관하여 작성하였습니다.

신라면의 탄생
1. 기존라면시장구조
2.전환(우지(牛脂)파동)
3. 당시 농심 포지션
4. 변화
5. 탄생

마케팅 전략
1.브랜드 네이밍
1-A.브랜드 네이밍
2. 디자인
3 초기런칭
4. 광고전략
5.브랜드 확장

신라면 해외진출
1. 진출분포
2. 중국진출분포

4P
1.Product
2.Price
3.Place
4.Promotion
5.Entry Timing

본문내용

1. 기존라면시장구조
⊙삼양라면은 라면의 대명 사로 1970~80년대 경제성장기에 국내.해외에서도 명성.

⊙삼양라면은 1988년 라면시장 점유율 60%를 넘어섰고 매출액 5000억 원을 달성했다

2.전환(우지(牛脂)파동)
1989년 ‘라면을 우지로 튀긴다’는 투서 조사착수
100억원대 라면제품수거, 삼양영업정지 3개월
회사이미지 회복불가능 정도로 추락
1997년 대법원 무협의 판결

3. 당시 농심 포지션
차별화

고품질 (프리미엄 퀼리티)로 승부
식물성 팜유를 사용
재료의 고급화
라면“싸고 영양가 없다” 이미지 탈피
세분화

매운맛 라면→새로운시장 창출
독점적 지위 구축
지역적 한정된 시장 집중

소꼬리보다 닭의 머리가 낫다

참고자료

참고자료 없음

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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