아파트시장 환경분석

레포트가 대수냐~ > 문서박스 > 경영학(시장조사) | 2007/12/15

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저작시기 : 2007/12
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카테고리 : 리포트 > 경영/경제
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소개글

아파트시장 환경분석에 관하여 작성하였습니다.

1. 아파트시장 환경분석
(1) 사회적 환경분석
(2) 아파트시장 및 건설업 시장상황
(3) 아파트시장 브랜드변천과정
(4) 아파트시장 소비자행동분석
1) 소비자의 욕구변화
2) 소비자 선택기준 변화
3) 아파트 브랜드 선호와 구매의 변화
(5) 경쟁자 분석
1) 래미안
2) e-편한세상
3) 자이(XI)
(6) 향후 기회분석

2. <푸르지오> 광고 분석
(1) 푸르지오 전체컨셉
(2) TV 광고 - 거실, 주방 편 (현재 방영)
1) 광고내용
2) 광고분석

본문내용

1. 아파트시장 환경분석
(1) 사회적 환경분석
2000년 초부터 국내 건설업계에서는 중대형 아파트를 선호하는 부유층 및 중산층을 주 타켓으로 하는 중대형 아파트 브랜드를 출시했다. 1997년 IMF 외환위기 이후부터 창출하기 시작하여 한 때 궁지에 몰렸던 건설업계에 큰 힘을 실어주게 되었다. 또한 이러한 소비자들의 기호를 정확하게 포착한 아파트의 브랜드화는 아파트 건설업계의 호황을 불러왔고 건설업계의 호황은 부동산 및 아파트 분양가의 상승을 불러와 건설업계의 주요 수익원으로 자리잡고 있으며 여러 대기업들도 이러한 아파트 브랜드화의 추세를 잡아 브랜드 아파트 사업에 뛰어들 준비를 하고 있다.

(2) 아파트시장 및 건설업 시장상황
아파트시장을 포함한 건설업의 전반적인 시장상황을 살펴보면 2002년 초, 건설시장은 민간주택시장의 과열을 우려한 정부의 규제책들로 다소 침체되는 경향을 보이기도 했으나, 최근 대한건설협회의 자료에 따르면 2002년 건설시장 예상 규모가 69조에서 76조로 상행 조정되는 등, 공공/민간 시장의 규모는 안정적인 증가 추세를 유지하고 있다. 특히 리모델링과 민자SOC 시장규모도 점진적인 성장추세를 보이고 있어, 전체 건설시장 규모 자체는 안정적인 성장세를 보일 것으로 전망하고 있다.

soc : 일반적으로 행정투자와 정부기업투자의 누적액(累積額)인 공공적 자본을 가리키는 것으로 사회 구성원 모두에 대해 제공되며 무상 또는 약간의 대가로 이용할 수 있는 시설, 즉 자본을 말한다

(3) 아파트시장 브랜드변천과정
1958년 국내 최초로 건설된 종암아파트, 1962년 최초의 단지형 마포아파트, 아파트 사고가 있었던 와우아파트에서 알 수 있듯이, 아파트 명칭의 초기 스타일은 “지역명”을 붙였었다. 몇 안 되는 아파트가 생소했던 그 시기에 ‘어디에 있다’라는 것이 가장 중요한 정보가 될 수밖에 없었다. 하지만, 시간이 흐르고 건설회사의 증가로 아파트 공급도 증가되고, 아파트가 단지화 되었으며 복수의 건설사들이 참여하게 되면서 일종의 식별 및 비교 장치가 하나 더 필요해졌다.

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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