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풀무원 마케팅 분석 `한글`파일 자료입니다.

목차

 서론
- 회사소개
(비전, 전략, 정신, 연혁, 역사, 사업, CI)

 본론
- 풀무원 해외진출 현황
- 풀무원 시장환경 분석
- 풀무원 경쟁사 비교분석
- 풀무원 SWOT, 4P 분석
- 풀무원 마케팅전략, 글로벌경영전략, 성공요인 분석

 결론
- 향후전망

 참고자료

본문내용

SWOT

(1) Strength

현지 두부제조방법은 자동화된 대량생산 설비를 갖추고 핵가족화, 여성의 사회활동 참여 증가로 그 소비가 증가한 가운데 맛을 중시하는 현지인의 특징에 맞춰 방부제를 사용하지 않고서도 맛과 향을 유지할 수 있도록 전자동화 된 설비를 갖추고 있으며, 가급적 미생물의 2차 오염을 줄이기 위해 작업장의 청결 유지와 완벽한 포장, 기계기구류의 살균 소독 등을 통해 현재 50일 유통을 실현하고 있다.

와일드우드사는 미국 서부지역 콩 관련 식품 제조업체 가운데 브랜드 지명도가 가장 높은 편으로 풀무원은 콩 관련 제품 분야에서 세계적 전문기업으로 도약하기 위해 와일드우드를 인수했다. 인수를 계기로 한인뿐만 아니라 미국 현지인 소비자들을 적극적으로 공략할 방안을 수립할 수 있게 되었다.

(2) Weakness

미국 시장에 처음 진출할 때만 해도 미국 두부시장은 80% 이상이 일본업체의 두부로 거의 독점상태로 판매되고 있었다. 이토록 좁고 현지인의 인식이 낮은 시장에서 살아남기 위해서는 현지인의 입맛에 맞는 다양한 요리법의 두부 개발이 필요하다고 여겨졌다.

(3) Opportunity

미국 식품 유통업계 Whole Foods Market사는 설립 이래 지금까지 유기농 분야 세계 최강으로 부상했다. 이 회사는 3년 연속 두 자릿수의 매장별 매출 성장을 기록하며 여전히 선전하고 있다. 이러한 분위기는 미국 내 웰빙바람이 식지 않는 것으로 풀무원도 그 열기를 타고 선전하는 추세이다.

(4) Threat

풀무원은 지난 1999년 말 국내 자사 콩두부에서 GMO 성분이 검출됐다는 소비자보호원의 발표로 홍역을 치렀으며 수년간 소보원을 상대로 손해배상청구소송을 벌였었다. 그때의 일을 거울로 삼아 GMO작물과 유기농작물의 구분을 명확히 하고 제품에 표시성분을 올바르게 기입하며, 현재 SOGA 브랜드에 있는 NON-GMO 풀무원 두부와 같은 제품 생산에 주력해야 할 것이다.

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