2. TV광고 금액대비효과조사-------------------------------------5~10
■ TV 광고유형
■ TV 광고유형에 따른 계산방법
- MBC의 광고종류별, 시간대별, 지역대별, 등급별 광고비 단가
- 2007년 한국방송공사 100대 기업 광고비용
■ TV 광고효과 & 개인적인 견해
3. 신문(잡지)광고 금액대비효과조사---------------------------11~16
■ 신문(잡지)광고유형
■ 신문(잡지)광고유형에 따른 계산방법
- 중앙일보 신문 광고비용
■ 신문(잡지)광고효과 & 개인적인견해
4. 브랜드 상위 10위까지 홈페이지 비교분석조사-----------------17
■ SK텔레콤 & 하이마트
추가. 4대그룹의 광고비용 분석 및 그룹별 특징--------------18~22
■ 4대그룹(삼성, 현대, SK, LG)의 광고비용 분석
■ 4대그룹(삼성, 현대, SK, LG)의 그룹별 특징
※참고도서 및 인용사이트(자료첨부)-------------------------------23
본문내용
1. 아파트 관련 광고
■ 아파트브랜드의 중요성
‘아파트도 브랜드 시대’ 라고 일컬어 질만큼 최근 아파트 건설업계에 사이버 이미지를 표현 하거나 쾌적한 환경을 강조한 브랜드 도입 경쟁이 치열하다. 2000년대 초 아파트에 브랜드가 도입됐던 시기의 1세대 아파트 브랜드들은 단지 모기업이 가지고 있는 이미지를 가지고 아파트에 대한 연상을 갖게 하고 이름만 부각시키는데 초점이 맞춰졌다. 그러나 그것은 많은 한계점이 있었고 이어 나온 것이 2세대의 ‘독자 브랜드’였다. 업체들은 이 시기에 다른 제품의 브랜드와 마찬가지로 그 자사의 아파트 브랜드가 타사와 차별화 된다는 점을 부각시키기 위해 총력을 쏟았다.
이젠 브랜드 자체도 중요하지만 브랜드에 담긴 뜻을 더욱 가치 있게 하는 3세대의 아파트 브랜드 시대로 접어들었다. 사람들에게 보이지는 않지만 꿈과 미래의 가치를 파는 ‘드림 마케팅’시대로 접어든 것이다.
■ 아파트광고비용관련
이 부분에 관한 부분은 직접적으로 자료를 구할 수가 없었습니다. 기업입장에서 보안적 측면이 강했기 때문에 간단한 재무제표만을 없을 수 있었습니다.
2. TV 광고조사 금액대비 효과
■ TV 광고유형
TV방송에 의한 광고를 의미. 미국에서는 1941년 NBC가 최초로 시작했고, 우리나라는 1956년 HLKZ-TV가 최초이다. TV광고는 시청각으로 동시에 호소할 수 있기 때문에 인상광고나 설득광고에도 적합하며 광고표현이 풍부한 매체이다. TV광고에는
- 스폰서가 프로그램을 제공하는 형식의 프로그램 커머셜
- 스테이션 브레이크에 들어가는 짧은 스폿 광고, ID 카드, 커머셜카드 등에 의한 커머셜
- 수 개의 커머셜을 하나의 프로그램 속에 넣은 파티시페이션(participation; PT)
프로그램 커머셜에는 전(前) CM, 중(中) CM, 후(後) CM 등의 호칭이나 텔롭 또는 슬라이드에 의한 중(中) 슈퍼 방식도 있다(미국·일본 등에서는 시행하고 있으나 우리나라에서는 중간 CM을 원칙적으로 불허함). 제작방식에 따라서 나누면 TV카메라를 사용한 생 CM, 촬영기에 의한 실사 CM, 비디오 카메라를 사용한 VTR CM, 촬영은 필름으로 하고, 녹화 및 방송은 테이프로 하는 F to T 방식 CM, 애니메이션 등의 필름 CM으로 나눌 수 있다. TV의 전국적 네트워크의 형성과 놀랄만한 수상기의 보급, 그리고 시청각 동시 소구에 의한 강력한 임펙트로 가장 유력한 TV광고는 현재 강력한 광고매체로서 인식되고 있다.
참고자료
- 광고학개론 (커뮤니케이션북스/ 이명천, 김요한역)
- 아파트 브랜드 선호도가 주택가격에 미치는 영향분석
- 광고, 디지털 시대에도 필요한가(SERI 연구에세이 092)
- 삼성보고서 2호: 삼성과 언론에 관한 보고서를 발간하며
- 경기변동에 따른 광고시장 변화의 국제비교 연구
(연구자 : 이상돈[한국직업능력개발원부연구위원])
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