[마케팅 분석 보고서]매일유업 바나나는 원래 하얗다

oxlip000 > 문서박스 > 기본 폴더 | 2008/08/19

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저작시기 : 2008/05
추천독자 : 대학생,마케팅을 공부하는 ..

카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 바나.hwp
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소개글

매일유업 <바나나는 원래 하얗다> 마케팅 분석 보고서 입니다. 발표용 피피티 자료는 따로 올려놓았습니다.

I. 서 론
제품선정
제품소개
시장환경분석

II. 본 론
경쟁사(빙그레) 마케팅 분석
매일유업사 마케팅 분석

III. 결 론
성과
성과요인분석
향후전략

IV. 참고자료

본문내용

I. 서론
1) 제품선정
- 고정관념을 깬 기발한 제품명과 독특한 광고로 2006년 하반기 출시이후 6개월 만에 2,000만 개 매출 돌파
- 역발상 마케팅으로 기존의 광고 형식을 벗어난 도발적인 형식의 동영상 광고 화제
- 업계에서 아직 1위는 못하고 있지만 빙그레 바나나맛 우유에 대적하여 상상 유례없는 엄청난 히트를 기록 중
- 삼성경제연구소(SERI)에서 조사한 2007년도 히트상품 중 제품부분에서 17위, 히트상품의 대부분이 건강과 관련된 제품이 많아 소비자들이 건강을 최우선시 하는 경향이 두드러짐
- 기존의 색소를 넣은 노란 바나나 가공우유와 비교해 바나나는 원래 하얗다는 “건강” 이라는 소비자 니즈를 반영
자료: 삼성경제연구소
2) 제품소개

제 품 명
- 바나나는 원래 하얗다
출 시 일
- 2006.12.29
식품유형
- 저지방 가공유
제품컨셉
- 색소를 사용하지 않고 천연 과즙으로 맛을 낸 우유
- 유지방 함량을 반으로 줄인 저지방 가공유
- 액상과당 사용
□ 탄생배경
- 고객과 함께 하는 초일류 건강기업이라는 비전에 맞는 새로운 제품
- 기존의 바나나 우유 시장 도전장을 내밀 성공적인 신제품
- 바나나 우유는 노란색이어야 하는 고정관념 탈피
3) 시장 환경 분석
(1) 인구통계학적 환경
□ 시장 규모의 축소
- 2007년 기준 국내 인구 4천 8백여만 명, 10년간 매년 1%내외의 성장률
- IMF 이후 미래의 경제적 불안감 증가와 개인주의적 사고방식의 확산
- 여성의 활발한 사회 진출 등의 이유로 출산율 급락
- 대한민국 전체 인구수는 계속 증가하는 추세지만 우유 소비가 가장 높은 유소년 층은 오히려 감소 추세
→ 유소년 수가 감소하는 상황이므로 청장년층에 대한 이해와 전략 필요
(2) 사회적 환경
□ 건강이 최우선
- 간식 섭취 조사결과 [간식을 먹지 않는다]는 응답이 2000년부터 2003년까지 불과 3년 동안 2배 증가

참고자료

본문에 있습니다.

학교정보

2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)



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