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성공광고 실패광고 사례-풀물원
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목차

1. 풀무원 이야기
1) 풀무원이란?
2) 풀무원의 철학
3) 풀무원의 CI(Corperate identity)
2. 광고에서의 풀무원
1) 광고캠페인을 통해 브랜드 구축
2) 풀무원 광고의 변화
3) 광고표현요소
3. 풀무원 광고 분류
1) 광고의 형태
2) 광고의 기본형식
3) 소구대상
4) 소구모델
5) 효과소구
4. 표적청중의 파악
5. 풀무원의 성공비결
6.결론

본문내용

1.풀무원 이야기
1) 풀무원이란?!
풀무+원(Pulmu+one): 풀무란 대장간에서 쇠를 뜨겁게 달구기 위해
바람을 넣는 기구로, 녹이 슬고 쓸모없는 잡철이 풀무질로 단단하고
쓸모 있는 유용한 농기구가 되듯 인간 풀무질을 통해 사회에 필요한
사람을 만들겠다는 뜻에서 농장의 이름을 ‘풀무원’이라고 지었다고 한다.
2) 풀무원의 철학
이웃사랑 정신이란 “자연 그대로 신선하고 안전한 먹거리를 드리겠다는 이웃사랑의 정신”으로써 이는 즉 사람(풀무원)과 사람(고객)과의 아름답고 굳센 약속이며,‘내 가족이 안심하고 먹을 수 있는 식품을 만든다는 풀무원의 의지이다.’
생명존중 정신은 이웃사랑의 정신구현을 위해 생명의 근원인 자연을 사랑하고 살리는 것으로써, 작은 생명도 마음 놓고 살 수 있는 자연, 환경을 가꾸어 나가겠다는 사람과 자연과의 약속이다. 자연을 자연답게 살려야 사람이 사람답게 살 수 있게 될 것이기 때문이다.
풀무원 사람들은 식품의 제조와 공급으로 이 두 정신 이웃사랑의 정신과 생명존중의
정신을 변함없이 굳게 지켜 나가고자 하며 사람과 자연에 바쳐진 이 정신은 풀무원의
생명이다.
3) 풀무원 CI(Corporate Identity)
CI란?! 기업의 이미지를 통합하는 작업을 가리키며 사원들로 하여금 기업이 추구하는 가치를 공유하게 하고 외부로 표현하는 동시에 미래 경영환경에 대응하기 위한 경영전략 가운데 하나로 정보화시대로 바뀌면서 기업의



6. 결론
풀무원은 상품 하나를 광고하더라도 깨끗함,자연 그대로의 싱싱함,우리가 잃어버린 어머니의 손맛, 전통적인 감칠맛을 떠올릴 수 있게 해준다.그리고 상품 하나하나와 풀무원이라는 기업을 늘 연상시킬 수 있도록 세심하게 배려할 뿐만 아니라 원칙을 지키고 합리적이며 깨끗한 풀무원의 기업이미지를 떠올릴 수 있는 기업차원의 광고를 한다.
또한 더불어 살아가는 사회의 문제와 미래를 걱정하는 기업으로서 공익광고, 캠페인광고도 하고 있다.
일관된 메시지를 통한 커뮤니케이션과 자연을 부각시킨 TV광고, 자세한 지식과 정보를 제공하며 소비자들에게 신뢰감을 주는 지면광고, 퍼블리시티나 홍보영상, 그리고 사회공헌 활동 등을 통한 홍보를 시작함으로써 풀무원은 촉진에 힘 쏟고 있다. 인적판매나 판매촉진 부분도 활용하고 있는데 주로 체험 이벤트를 통한 촉진이나 풀무원 레이디 등의 판매사원을 고용한 판매촉진활동을 펼치는 것도 풀무원의 촉진활동의 한 방향이다. 이러한 4P Mix를 활용하여 풀무원은 시장지향 마케팅을 펼치면서 고객중심사고에서 나오는 상품들을

  성공광고 , 실패광고 , 광고사례 , 광고론

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