소개글

직접 설문지 돌려서 SPSS프로그램 사용하여 통계까지 내서 작성한 리포트입니다.
기말고사 과제라 정말 열심히 만든 리포트입니다.

목차

개 요
* 회사소개

1. 환경분석
1.1 일반현황
1.2 시장 분석
1.3 경쟁사 분석
1.4 소비자 분석
1.5 SWOT 분석

2. 마케팅 목표


3. STP
3.1 시장세분화 : 가격, 나이,
3.2 목표시장 선정
3.3 포지셔닝


4. 5P 전략
4.1 제품 (Product)
4.2 가격 (Price)
4.3 유통 (Place)
4.4 촉진 (Promotion)
4.5 사람 (People)


5. 느낀 점

본문내용

1.2 시장분석
지난 1997년 7차 교육과정 개편과 함께 `초등학교 3학년부터 영어교육 실시`를 결정하면서 본격적으로 영어조기교육 사업이 활발해졌다. 이제 소비자들에게 영어는 `선택`이 아닌 `필수`로 자리잡고 있다. 영어학원과 영어교재 등 미취학 어린이들을 위한 영어교육 시장은 연간 1,000억 원 규모의 시장으로 급성장, 이미 대중화 단계에 접어들었다.
4～7세 아동을 대상으로 한 영어학원(유치원 형태로 운영됨)은 프랜차이즈 학원그룹이 운영하는 1,000여 개를 비롯, 크고 작은 학원까지 합하면 전국적으로 어림잡아 5,000여 곳이나 된다. 관련업계에 따르면 서울과 신도시 등 수도권에만 매월 10여 개씩 생겨나고 있다고 한다.
1992년 국내에 유치원 형태의 영어학원이 처음 등장한 이후로 조기 교육 붐에 인터넷의 확산, 취업난 등으로 영어의 중요성이 강조되면서 `조금이라도 일찍 영어를 배우는 게 이득`이라는 학부모들의 인식이 영어학원 호황을 부추기고 있다. 일부 유명 학원의 경우 몇 개월씩 기다려 입학시키는 경우도 많다.
현재 가장 보편적으로 운영되는 영어학원은 프랜차이즈 형태의 영어유치원이다.(유치원은 교육부의 정식인가를 받아 설립해야 하기 때문에, 이들은 엄밀히 말하면 유치원이 아니라 `학원`이다.) 하지만 최근에는 `내 아이만은 특별하게`를 원하는 학부모들의 취향을 반영, 독특한 교육방식과 교재로 인기를 끌고 있는 학원이 늘고 있다. 서울 강남과 분당, 목동, 송파 등에서는 몇 달씩 대기한 후 입학하는 인기 학원도 있다.

  학원 , 영어교육 , 마케팅

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