소개글

세계를 휩쓴 우리나라 대표 에어컨 휘센의 브랜드 구축 사례입니다.

휘센이 탄생하게 된 배경과 함께 브랜드 컨셉, STP, 브랜드 컨셉, 브랜드 아이덴티티, 마케팅 사례, 성과 등 정리가 잘된 파워포인트 입니다.

실제로 교수님께 칭찬을 많이 들었습니다.
파워포인트 배경도 참 이쁘고 좋습니다.

목차

1 휘센(WHISEN)소개

2 브랜드 개발 배경

3 브랜드 컨셉 개발
1) 전략적 상황분석
2) 시장 세분화
3) 표적시장 선정
4) 포지셔닝

4 브랜드 아이덴티티

5 출시 및 성과

본문내용

★ 휘센(WHISEN) 성공요인
1_세계 각 지역을 차별화한 현지화 전략
국내- 프리미엄 시장 공략
미국 -창문형 에어컨과 시스템 에어컨
중동 - 유통경쟁력 확대(고객밀착마케팅)
남미- 현지 업체들과의 지속적인 거래관계 유지

★ 휘센(WHISEN) 성과
* 단일품목 처음으로 1조원 돌파
2000년부터 8년 연속 세계 판매 1위(대수기준)
* 2004년~2007년 4년 연속 1000만대 판매 돌파
* 2008년 상반기
NBCI(국가브랜드경쟁력지수) 1위

  휘센 , STP , 브랜드 , 아이덴티티 , 마케팅 , 컨셉

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