소개글

인터넷 마켓플레이스 G마켓의 비즈니스 모델을 분석하고 그에 대한 제안을 담은 자료입니다.
많은 이미지 자료와 그림 및 표가 첨부하여 내용전개에 있어 충실함을 기하였으며 편집이 깔끔하여 가독성도 높은 자료입니다. 많은 애용바랍니다.

목차

[차 례]



序論 e-Marketplace의 정의와 주제선정 배경 .............................. 1

1. e-Marketplace의 정의 ....................................................................................... 1

2. e-Marketplace의 부상 ....................................................................................... 2


本論 G마켓, e-Marketplace의 새로운 강자 ................................. 3

1. 회사개요 ........................................................................................................ 3

2. 환경 분석 및 SWOT분석 .................................................................................... 4

3. G마켓의 비즈니스 모델 ...................................................................................... 7

4. G마켓의 성공요인 ............................................................................................ 18


結論 G마켓의 향후 전망 및 과제 ............................................. 21

1. 향후 전망 ....................................................................................................... 21

2. 향후 과제 및 전략적 방안 ................................................................................ 24



▲ 참고문헌 및 자료출처 .................................................................................... 26







[표 차례]

[표-1] G마켓과 옥션의 수수료 정책 비교 ............................................................... 4[표-2] G마켓과 옥션의 수수료 비교 ........................................................................ 9
[표-3] 연령별 소비자 특성 ................................................................................... 10


[그림 차례]

[그림-1] e-Marketplace의 기대효과 ....................................................................... 2
[그림-2] G마켓의 4G ..................................................................................................... 4
[그림-3] 국내 4개 e-마켓플레이스의 사이트내 도달률 .............................................. 5
[그림-4] G마켓의 초기화면 .................................................................................... 7
[그림-5] G마켓의 다양한 스폰서십 ......................................................................... 9
[그림-6] 오픈마켓 연령별 방문 비율 ..................................................................... 10
[그림-7] G마켓의 포지셔닝 전략 .......................................................................... 11
[그림-8] G마켓의 경쟁적 환경 ............................................................................. 12
[그림-9] G마켓 스타샵 모델 - 이효리 .................................................................. 14
[그림-10] G마켓의 4C전략 .................................................................................. 15
[그림-11] G마켓의 ‘스타샵’ 모델이 된 유명 연예인들 ............................................. 16
[그림-12] G마켓의 스타샵 ................................................................................... 16
[그림-13] 톱스타 이효리를 모델로 한 G마켓의 TV 광고 .......................................... 17
[그림-14] G마켓과 파워콤의 공동이벤트 ................................................................ 18

본문내용

序論 e-Marketplace의 정의와 주제선정 배경

현대사회와 같은 인터넷 시대에서 클릭이라는 행위는 다른 사람과의 연결을 가능하게 하고, 사회적 관계를 바꾸어 놓는다는 점에서 인터넷 이전 시대의 클릭과는 본질적으로 다르다. 사람들은 사이버 공간에서 활발하게 네트워크를 만들어 나가며, 이 네트워크를 분석함으로써 많은 부가가치의 창출이 가능하다. 온라인 사회구조를 분석해보면, 일정한 사회적 관계의 규칙들이 존재하며 오프라인 사회에서는 존재하지 않던 새로운 유형의 계층이 등장하고 있음을 볼 수 있다. 2005. 서울대 장덕진 교수

이와 같은 인터넷 시대 속에서 소비자들은 사이버 공간상에서 기존의 형태와는 다른 새로운 형태의 시장을 구축하게 되었고 이러한 시장의 형태는 과거에 비해 보다 나은 부가가치를 창출하고 있으며, 결과적으로 이와 같은 새로운 패러다임의 변화로 인하여 구성원들은 기존의 관습과는 다른 형태의 판매자 및 소비자로서의 행동양식을 보여 주고 있는 것이다. 그렇다면 오늘날과 같은 인터넷 시대에서 새로운 시장의 형태로 급부상하게 된 e-Marketplace란 무엇일까? 우선 여기에 대한 정의를 내려 볼 필요가 있다.

1. e-Marketplace의 정의

e-마켓플레이스는 전자상거래에서 파생된 또 다른 개념이다. 그동안 B2B 포털이나 산업별 B2B 포털인 `보털` 등이 거래를 위한 정보제공에 초점을 둔 것에 반해, e-마켓플레이스는 실거래가 일어나는 온라인 장터라는 개념을 기반으로 하고 있다. 상징적인 개념에 머물렀던 전자상거래가 본격적으로 구체화 됐다는 의미로도 받아들일 수 있을 것이다.
흔히 B2C(소비자상대 전자상거래)보다 B2B(기업간 전자상거래)를 e-마켓플레이스라 말한다. 이는 기존

  인터넷비즈니스 , G마켓 , 비즈니스 모델 , 이마켓플레이스 , 경영분석

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