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브랜드의 성공과 실패
minheah > 문서박스 > 기본 폴더 | 2006/12/16 구매(10) ㅣ 조회(90)
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소개글 뉴코크와 체리코크의 성공과 실패를 분석했습니다
목차 <실패한 브랜드 ‘뉴코크(New Coke)’>
<체리코크`, 온라인 매체를 통해 성공적출시>
< 두 브랜드의 비교 분석 >
본문내용 이 브랜드는 기존 제품보다 훨씬 발전된 제조법으로 만들어졌으나, 오직 브랜드 때문에 실패했다. 코카콜라사는 핵심브랜드가 대표하는 것이 무엇인지를 잊은 채, 순진하게도 소비자들이 단지 맛에만 관심이 있을 거라고 생각 하는 우를 범했다.
세계적으로 잘 알려진 브랜드를 꼽으라면 많은 사람들이 아마도‘코카콜라’를 떠올릴 것이다. 실제로 코카콜라는 매일 전 세계에 10억개의 음료를 판매 하고 있는 기업 이다. 그럼에도 불구하고 1985년에 코카콜라사는 세상에서 가장 인기 있는 탄산음료 생산을 중지하고 이를 새로운 제조법으로 만든 음료인 뉴 코크로 대체하려 했다. 결국 재앙이 되어버린 이런 어이없는 결정이 왜 일어났는지를 이해하려면, 당시 시장상황을 살펴봐야 한다. 특히,우리는 뉴 코크가 시판되기 훨씬 전부터 있어온 코카콜라와 펩시 콜라간의 경쟁 을 좀더 자세히 되짚어 볼 필요가 있다.
1970년대 펩시는 소비자에게 눈가리개를 씌우고 자사 브랜드와 코카콜라를 맛보게 한 후, ‘진짜 콜라’를 구분하게 하는‘펩시 챌린지 이벤트’를 진행하며 더욱 주가를 올렸다. 코카콜라의 회장이었던 로버트우드러프는 실험에 참가한 대부분의 사람들이 더 달콤한 펩시맛을 좋아한다는 사실에 점차 두려움을 느끼기 시작했다.
1 9 8 0년대에 펩시사는 전 세계에 걸쳐 펩시 챌린지 이벤트를 개최하면서 ‘펩시세대’의 도래를 선포하며, 코카콜라에 압력을 가했다. 또한 돈 존슨(Don Johnson), 마이클잭슨(Michael Jackson) 같은 유명인들을 광고에 등장시켰다. 펩시의 이런 스타 마케팅 전술은 2000년대에는 브리트니스피어스(Britney Spears), 로비윌리엄스(Robbie Williams)로 이어져 오고 있다.
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