소개글

기업의 성공사례를 나타내었습니다.

목차

이랜드의 성공사례

I. 회사의 개황
1. 회사의 목적
2. 회사의 연혁
3. 자본금 변동상황
4. 주식의 총수 등
5. 의결권 현황
II. 사업의 내용(제조업)
1. 사업의 개요
2. 매출에 관한 사항
3. 경영상의 주요계약 등
4. 연구개발활동
III. 재무에 관한 사항
1. 요약재무정보
2. 재무제표 이용상의 유의점
VII. 임원 및 직원 등에 관한 사항
1. 임원의 현황
2. 직원의 현황
3. 노동조합의 현황
기업은 반드시 이윤을 내야하며 그 이익을 바르게 사용해야 한다
기업은 반드시 이익을 내야하고, 그 이익을 내는 과정에서 정직해야 합니다.
직장은 인생의 학교이어야 한다
기업은 고객을 위해 운영되어야한다
1.이랜드의 성공과정과 성공요인
2.마케팅 5P관점에서본 성공전략
1)상품(Product)전략
(1)상표전략
(2)품질수준
(3)포장
(4)다양한 구색
(5)대리점을 통한 서비스
2)가격(Price)전략
3)광고 촉진(Promotion)전략
4)유통 및 상권(Place)전략 - 정책 프랜차이즈 시스템
5)인적 자원(Person)전략
3.다섯가지 기업영역에서 본 이랜드의 마케팅 성공사례
1)적극적인 신제품개발
2)국내외 시장 개척
3)혁신적인 유통과 마케팅 커뮤니케이션
▷프랜차이즈 시스템
▷독특한 마케팅 커뮤니케이션 시스템
4)환경보호를 비롯한 사회적 책임의 구현
5)유능한 마케팅 인재의 육성

이랜드 신화
이랜드 계열 3개사 연내공개(2000.3.1,한경)
이랜드의 연혁
이랜드의 꿈: 사례(1/2)
이랜드의 꿈: 사례(2/2)

본문내용

지난 80년 서울 이대앞에서 자본금 5백만원으로 시작, 국내 3대 의류업체로까지 급성장한 캐쥬얼 의류업체 (주)이랜드. 이랜드는 고가고급 지향의 대형의류 메이커제품과 저가 시장제품의 장점인 質과 싼값을 각각 집중 공략, 국내의류업계에 이른바 中價돌풍을 몰고온 주역이다. 창업주인 박성수씨는 서울 이대앞에서 '잉글랜드'라는 상호로 보세의류점포를 시작했다. 당시 청평화시장과 남대문시장에서 옷을 가져다 팔기 시작했는데 대학생층을 중심으로 점차 좋은 평판을 얻게 되자 '이랜드'라는 브랜드에 이어 '브렌따노', '언더우드'를 탄생시킨다. 이들 3개 브랜드로 중가시장의 가능성을 타진한 박사장은 이들 중가제품이 유명 브랜드 못지 않은 품질과 유명메이커제품 절반에 불과한 싼값이 소비자들에게 먹혀 들고 있다고 판단, 86년에 (주)이랜드를 설립하면서 본격적인 사업확대에 나선다. 이때부터 이랜드는 양산체제에 돌입하여 초고속 성장가도를 치달아 86년 65억원에 불과하던 매출이 88년에는 465억원등으로 매년 120~220% 씩 급성장세를 나타낸다. 또 '헌트'와 '리틀브랜따노'를 추가로 선보이면서 불과 3년 사이에 무려 18배이상의 매출신장을 기록한다. (1989년 현재)

  성공사례 , 이랜드 , 중소기업

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