모토로라(MOTOROLA) 휴대폰 성공에 대한 리포트 자료입니다.
세계에서의 흐름과 더불어 국내에서의 흥행까지를 모두 살펴보고 원인을 분석하였습니다.
두가지로 보고서와 발표용 PPT 모두 첨부하였습니다.
보고서는 38페이지고, PPT는 26페이지인데 많은 자료를 참고하고 만든거라
충분히 만족하실 수 있을꺼라 생각합니다.
많은 도움 되셨으면 좋겠습니다.
목차
♣ 서 론
♣ 본 론
1. 기업소개
2. 세계속의 모토로라
3. 한국속의 모토로라
4. 모토로라의 구세주, 레이저
5. SWOT
6. STP
7. 4P MIX
♣ 결 론
- 제언 및 결론
본문내용
1996년에 나온 모토로라의 폴더형 휴대폰
`스타택`은 소리를 디자인에 담아낸 `아이콘 제품`
으로 유명하다. 폴더를 닫을 때 나는 특유의 `딸깍`
소리만 들어도 주위에서 `스타택`인지 알아차릴 정도
였다. 휴대폰 가격이 지금보다 5배 이상 비쌌던 당시
에는 스타택의 `딸깍` 소리는 부의 상징이었다. 모토
로라는 2004년 후속 모델 `스타택 2004`를 내놓았다.
그런데 이 모델은 `딸깍` 소리를 내지 못했고 이 때
문에 소비자들의 불만이 쏟아졌다. 결국 모토로라는 `딸깍` 소리를 추가하는 서비스를 제공해야 했다. 모토로라는 그제서야 `딸깍` 소리가 얼마나 소중한지 깨달았고 소리까지 디자인의 일부로 고려해야 한다는 값진 교훈을 얻었다.
이제 더 이상 휴대폰은 휴대폰이 아니다. 아침에 휴대폰 알람소리에 일어나 하루를 시작하고 지하철 출근길에서 휴대폰으로 박지성 선수에 관한 신문기사를 보기도 하며 이어폰을 귀에 꽂아 음악 감상도 하고 따분한 시간을 때우기 위해 고스톱을 하기도 한다. 오늘날 휴대폰은 문자 메시지나 전화를 주고받는 기본적인 기능을 넘어 인터넷, MP3. 카메라, TV시청 등 수많은 부가기능들이 첨가되었다. 이처럼 오늘날 휴대폰은 생활 전반에 걸쳐 필수적으로 사용되고 있다.
대표적인 휴대폰 업체는 노키아, 모토로라, 삼성, 엘지, 소니&에릭슨 등이며 이들은 세계 시장에서 점유율 증가와 입지확보를 위해 치열한 경쟁을 벌이고 있다. 한국의 대표적인 휴대폰 생산 업체는 삼성과 LG인데 노키아와 모토로라가 대부분 점유한 세계 휴대폰 시장에 도전장을 내밀었다. 세계 휴대폰 시장은 BRICs의 경제 호황으로 인해서 앞으로도 시장의 크기는 커진다는 것이 전문가들의 주장이다.
2004년에 대수 기준 29.6%, 금액 기준 21.8%라는 높은 성장을 달성했던 세계 이동 통신 단말 시장은 2006년에 대수 기준 10.4%, 금액 기준 7.4%로 성장 폭이 크게 낮아질 것으로 예상되고 있으며, 이후로도 2009년까지 성장률은 6~7% 선에서 유지될 것으로 전망되고 있다. 이처럼 성장 폭 둔화라는 환경 변화에 직면하면서 세계 이동 통신 단말기 시장은 이머징 시장과 하이엔드 시장으로 확연히 구분되는 양극화 동향이라는 새로운 시장 현상이 나타나고 있다.
참고자료
- 정회석, 1997. <모토로라능력개발제도>
- SBC Communications, 1998. 5. 19.
- 김진기, 2001.
- 김봉식, 2001.
- 정수경.홍정표, 2006. <국가 간 선호 디자인의 심미성요소 비교연구>
- 김성철, 2005. <상하이 휴대폰 소비자의 구매의도에 관한 연구>
- 이상근.박석두.송영일, 2005. <휴대폰 사용의도에 영향을 미치는 요인들에 관한 국가별 비교연구>
- 고봉석, 2003. <삼성전자 핸드폰의 중국시장 선점전략을 위한 Seg별 Package Design>
- 조준일, 2005. <휴대폰, 기술과 비용의 두마리 토끼를 잡아라>
- Motorola, Inc. 2005 Annual Report
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