1. 국가 브랜드의 의미
2.국가 브랜드가 중요한 이유
◎ 현재 한국에서 실행중인 국가 브랜드 마케팅들
1. Dynamic Korea 다이나믹 코리아 (국정홍보처)
2. Korea, Sparkling 코리아 스파클링 (한국관광공사)
3. 한스타일 (10개 정부부처)
목차
1. 국가 브랜드의 의미
2.국가 브랜드가 중요한 이유
◎ 한국은 브랜드 순위에서 10위권 밖에 위치해 있다
◎ 현재 한국에서 실행중인 국가 브랜드 마케팅들
본문내용
1. 국가 브랜드의 의미
국가브랜드란 특정 국가의 자연환경, 국민, 역사, 문화, 전통과 정치체제, 경제수준, 사회 안정, 제품, 서비스, 문화 등에 관한 유형 또는 무형의 정보와 경험을 통해 내외국민들에게 의도적으로 심어주고자 기획된 상징체계라고 할 수 있다.
이러한 국가브랜드는 브랜드의 개념을 국가에 적용한 것이다. 그렇게 창출해낸 브랜드 이미지가 세계인의 뇌리에 특정국가하면 쉽게 연상되는 그것이 국가브랜드가 되는 것이다.
2.국가 브랜드가 중요한 이유
현재 세계화로 인하 국가 간의 장벽이 모호해 졌으며 그 경계를 일부러 구분 지으려 하는 것도 의미 없는 일이 되었다. 이런 상황에서 평면적인 지도 위에서의 물리적이고 정확한 구획간의 경계보다는 개념적인 상징으로서 국가의 이미지를 심어 주는 것이 국가의 경쟁력에 커다란 과제로 떠오르게 되고 또한 강력한 국가브랜드의 구축은 정치, 경제, 사회, 문화 등 각 분야에서 광범위한 후광효과를 이끌어낼 수 있는 중요한 요인이다. 정치적 차원에서 강력한 국가브랜드의 구축은 국가의 대외적인 위상을 높여주고, 외국과의 교류활동을 원활하게 수행하는데 기여할 수 있다. 또한 경제적 차원에서 강력한 국가브랜드는 자국 제품의 경쟁력을 강화하는 동시에 기업과 제품의 브랜드 가치를 향상시키는데 도움을 준다.
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한국의 국가 브랜드 전략 엑기스
