소개글

중가 화장품의 경쟁력 제고를 위한 화장품 시장조사 - 아모레퍼시픽 라네즈를 중심으로 한 레포트 입니다.

마케팅 리서치 수업에서 사용된 레포트 이며 직접작성한 설문지 2부가 포함되어있습니다.

목차

Ⅰ. 조사목적

Ⅱ. 조사내용

Ⅲ. 조사방법

Ⅳ. 조사진행과정과 조사일정

Ⅴ. 설문지분석

Ⅵ. 분석 결론

Ⅶ. 설문지

본문내용

Ⅰ. 조사목적

1. 조사배경
- 최근 한국의 화장품 시장은 박리다매를 추구한 초저가의 국내 브랜드와 명품 수입 브랜드로 점차 양분화 되고 있는 추세이다. 수입 브랜드를 제외하고 생각하더라도 국내 브랜드의 경우 고가를 선호하는 소비자들의 실태를 반영하여 고가의 제품을 개발을 통해 수입을 얻고 있는 실정이며, 중가격을 형성하고 있는 화장품시장은 고전을 면치 못하고 있다. 이 같은 시장상황하에서 우리 팀에서는 전반적인 화장품 시장조사와 소비자의 구매행태 및 태도를 파악하기 위한 조사를 실시하려고 한다.

2. 조사목적
- 본 조사의 목적은 전반적인 현 화장품 시장상황과 소비자들의 구매행태 및 태도를 조사하고, 이 자료를 기초로 소비자들의 needs와 wants를 파악하여 향후 중가 브랜드 화장품 회사(라네즈)가 나아가야할 방향을 모색하는 데 있다.

Ⅴ. 설문지분석

1) 구매

화장품 구매에 대한 설문을 한 결과 여전히 중가화장품 시장이 강세이기는 하나 ‘미샤’나 ‘더페이스샵’을 비롯한 저가 화장품들이 많은 성장을 이루었다고 판단된다. 이러한 결과는 중가화장품시장이 저가화장품시장에 의해 많이 잠식당하고 있는 것으로 보인다. 저가화장품의 성장원인은 설문에서 본바와 같이 그 가격과 구매의 편의성(온라인, 오프라인 매장을 통한 쉬운 접근성에서 비롯한다고 볼 수 있다. 또한 20대의 대학생들을 타겟으로 한 설문임에도 불구하고 고가의 화장품 구매량도 21%에 달했다. 20, 30대의 경우 고가 화장품 구매량은 더 많을 것으로 사료된다.

  마케팅조사론 , 마케팅리서치 , 라네즈 , 설문지 , 마케팅조사

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