소개글

새로운 마케팅의 트렌드 복고마케팅에 대한 요약보고서입니다.

요약보고서인만큼 분량은 적지만 핵심 내용은 모두 포함되어 있습니다.

참고하시고 좋은 결과 얻으세요, 감사합니다.

목차

1. 문제제기

2. 복고 마케팅이란 무엇인가?
① 복고의 충격
② 복고풍 전략

3. 4P에서 순수한 희롱으로

본문내용

고객 중심주의는 소비자들이 자신들의 욕구를 충족시키고자 소비를 한다는 입장이다. 하지만 소비자들은 자신들의 욕구가 정확히 무엇을 말하는 것인지 안다는 것은 실상 어려운 일임에 틀림이 없다. 따라서 이런 불확실한 소비자의 욕구를 바탕으로 마케팅을 펼친다면 또한 기업의 입장에서 성공을 장담할 수 없게 된다. 따라서 최근의 몇몇의 사례들은 고객 중심주의보다 복고 마케팅이 더 효율적일 수 있음을 보여준다. 복고 마케팅은 마케팅 활동의 상당수를 단순한 데이터 마이닝 수준을 넘어서 소비자들이 원하는 것을 이해하는데서 출발한 것들이다. 창의성과 스타일이 지배하는 예전의 마케팅, 즉 복고 마케팅의 시대가 된 것이다.

  복고풍 , 복고 , 마케팅 , 마케팅 전략

참고자료

마케팅 어드벤쳐(한국,미국,유럽의 마케팅 현장 체험기), 김민주, 미래의 창

마케팅 전략, 한상만 외 박영사

마케팅 원리, 박찬수 법문사

디지털 시대의 마케팅 원리의 적용

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