컬러마케팅(정의와 사례분석)

도르쇠 > 문서박스 > 경영학레포트 | 2008/06/02

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저작시기 : 2008/05
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카테고리 : 리포트 > 경영/경제
파일제목 : 컬러마케팅.hwp
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소개글

컬러마케팅에 관한 레포트입니다.

제 Ⅰ 장 서론
제 1 절 주제선정 배경
제 2 절 본 연구의 목적

제 Ⅱ 장 본론
제 1 절 컬러마케팅의 정의 및 배경
제 2 절 컬러마케팅 사례분석
제 3 절 정유회사 컬러마케팅의 문제 및 개선방안

제 Ⅲ 장 결론

본문내용

제 1 절 컬러마케팅의 정의 및 배경

1. 컬러마케팅의 정의

색의 정의는 빛의 스펙트럼(분광)의 조성차(組成差)에 의해서 성질의 차가 인정되는 시감각(視感覺)의 특성이다.미주

두산동아대백과 엔싸이버, www.encyber.com/educategory
색의 특징은 그 자체만으로도 사람들의 감각과 감성을 자극하는 것이다. 색에 대한 감성은 개개인의 경험과 소속된 집단에 따라 차이가 있지만 어느 정도 보편성을 갖고 있다. 쉬운 예로 대체로 붉은색은 불과 정열, 푸른색은 물과 차가움의 이미지로 받아들인다. I.R.I 색채 연구소 저, 유행색과 컬러마케팅, 영진팝, 2003, 10p
마케팅의 정의는 “소비자에게 최대의 만족을 주고 생산자의 생산목적을 효율적으로 달성시키는 방법에 의하여 재화와 용역을 생산자로부터 중간 생산자나 소비자에게 유통시키는 일체의 기업활동이다” 이다. 채수면, 디자인 마케팅, 서울: 도서출판국제, 1997, p10-11

이 둘을 결합하여 컬러마케팅을 정의하면 색상이 중심이 되는 마케팅으로 컬러마케팅은 상품의 이미지 정책, 상품 차별화, 상품의 기호도, 광고 선전의 효과를 올리기 위하여 색의 기능을 구사하는 것 또는 그것을 위한 일관된 색채계획을 말한다. 컬러마케팅은 기업 경영에 있어서 마케팅 사실과 기법을 컬러와 관련시켜 그 과학적 인식을 높여 우수한 경험적 차원의 경영활동을 수행하는 것이다. 이는 소비자가 동경하는 이미지를 시각적으로 표현함으로써 소비자가 무의식적으로 해당 상품이나 광고에 관심을 끌리도록 하는 효과를 가진 것으로 기업의 색채정책이라 할 수 있다. 이승희, “한국 키즈 산업의 컬러마케팅 전략 연구”, 2004년 6월, 홍익대학교 교육대학원

2. 컬러마케팅의 배경

2.1. 컬러마케팅의 시작

컬러마케팅의 시초는 1920년 미국 파커 사에서 만든 만년필에서 시작된다. 당시 만년필이라고 하면 검은색이나

참고자료

GS칼텍스 홈페이지, www.gscaltex.co.kr
두산동아대백과 엔싸이버, www.encyber.com/educategory
심영완, 신혜영, 21세기 산업경쟁력과 컬러마케팅, 한국의류산업학회지, 제6권 제1호, 2004
이승희, “한국 키즈 산업의 컬러마케팅 전략 연구”, 2004년 6월, 홍익대학교 교육대학원

학교정보

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