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웹환경의 변화와 브랜드 마케팅의 방향
한국마케팅연구원 > 문서박스 > 마케팅1 | 2007/12/11 구매(2) ㅣ 조회(208)
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소개글 경영학-마케팅-브랜드마케팅에 관한 내용
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<해피캠퍼스 자료관리팀>
본문내용 브랜드 마케팅

데이터베이스를 기반으로 한 일대일 마케팅으로 마케팅 Paradigm Shift가 일어나고 있다. 체계적이고 과학적인 마케팅 전략을 세울 수 있지만 실제로 고객은 합리적인 구매를 하지 않고 복잡하고 비합리적인 구매 행동을 하고 있다. 이럴 때 마케터들은 번뇌에 빠지게 된다. 마케팅에서는 4P를 바탕으로 커뮤니케이션의 접근은 포지셔닝이라는 부분을 가지고 하고 있다. 과거에는 물건을 더 많이 파는 것을 이슈로 다루었지만 최근에 와서는 그것보다는 기업의 이미지를 비롯한 제품이 가지고 있는 브랜드의 속성과 이미지, 브랜드 자산 등이 이슈가 되고 있다. "제품은 모방할 수 있지만 브랜드는 모방할 수 없다"는 철학을 가지고 브랜드 마케팅을 접근해야 된다.
브랜딩의 확장은 기본적인 오프라인의 인지도를 따르지만 유사성과 일치성을 가지면서 방문자의 경험지수를 높이는 것이 관건이다.
온라인에서 브랜드 아이덴티티는 기업이 고객들로부터 인터넷 웹을 통해서 자사 브랜드에 대해 궁극적으로 기대하는 연상으로 온라인으로 서비스하는 정보, 정보의 구성, 디자인, 기술이 총체적으로 어우러져 표현되는 고객의 브랜드 이미지이다.
참고자료 참고자료 없음
학교정보 2주간 다운받은 학생의 학교정보를 보여줍니다.(5P 소요)
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브랜드, 마케팅, 방향, 환경, 변화

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