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하이브리드 패러다임
한국마케팅연구원 > 문서박스 > 마케팅1 | 2007/12/11 구매(2) ㅣ 조회(141)
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<해피캠퍼스 자료관리팀>
본문내용 지난 2005년 레스페스트 2005가 서울에서 개최되었다. 90년대 중반 디지털기술의 접목을 통해 새로운 형태의 영화제작을 모토로 시작된 레스페스트는 스파이크 존스, 마이크 밀스 같은 뛰어난 감독들을 배출하며 차세대 영상작가들의 영감을 자극하는 자리가 되어왔다. 디지털의 가능성이 모든 영상에서 현실화 된 지금, 레스페스트는 디지털영화제라는 한계를 뛰어 넘어, 지구상에서 가장 혁신적인 독창성을 선보이는 문화의 산실이 되었다. 레스페스트 2005의 키워드가, 호기심에서 비롯된 창작 의욕은 자신만의 방식으로(DIY=Do it Yourself), 다양한 접목(hybrid)을 통해 혁신(innovation)을 이룬다는 것도 생각해보면 현재와 미래의 문화계뿐만 아니라 산업계까지 선도할 지구적인 메가트렌드와 전혀 무관한 것은 아니다.

‘융합’과 ‘복합’이란 단어는 지구사회 모든 부문에서 이제 누구도 부인하지 못하는 주류가 되었다. 기술의 활용도가 우세한 기술이 타 기술과 결합되어 새로운 형태의 기술이 탄생되는 기술의 융합은 메카트로닉스와 바이오트로닉스를 낳았고, 개별 기술들이 네트워크하여 시스템기술로 통합되는 복합화는 현재 한국을 먹여 살리는 정보통신기술과 디지털 컨버전스를 창출했다. 전통적인 생산물인 하드웨어에 소프트웨어(지성)가 더해지고 이젠 휴먼웨어(감성)까지 얹어져 이른바 융업화로 일컬어지는 산업경계의 파괴와 새로운 문화장르의 등장에 이어 이젠 인간사회의 지식창출 뿐만 아니라 라이프스타일과 사회구조의 변화로까지 이어지고 있다. 정보통신의 발달과 함께 더욱 촉진되고 있는 글로벌화도 지구촌에 산재한 아이디어와 문화, 심지어 인종의 융합과 복합에 다름 아니다. 서구 음악의 전통에 아프리카인의 정서가 결합된 재즈는 세계적인 애호품이 되었고 백남준이 시작한 비디오아트는 인간 표현양식에 신기원을 이루었다. 하이브리드 패러다임은 이미 시작되었다.
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마케팅, 패러다임, 기술, 하이브리드, 융합

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