시대의 패러다임이 변화해 가고 있다. 1970년대가 하드웨어 중심의 시대라면 80년대는 소프트웨어의 시대이며, 90년대가 정보통신망의 시대라면 2000년대는 문화컨텐트의 시대라고 이야기 할 수가 있다. 제조업 중심의 경제에서 지식중심의 경제축으로 이전하였고 이제는 컨텐트에 기반된 경제로 이전한다는 것이 피터 드럭크의 이야기이다. 21세기는 문화산업에서 각국의 승패가 결정될 것이고 최후의 승부처는 바로 문화산업이라고 단정하고 있다. 보이지 않았던 무형의 문화까지 이제는 소중한 경제의 가치로 드러나고 있는 시대를 맞이하고 있다.
무엇이 문화컨텐트인가. 정확하게 정의를 내리기는 힘들지만 인간의 감성, 창의력, 상상력을 원천으로 문화적인 요소가 체화되어 경제적인 가치를 창출하는 문화상품으로 정의를 할 수 있을 것이다. 이러한 문화컨텐트를 구성하는 내용들이 음악, 공연, 방송, 영화, 게임, 모바일 컨텐트, 에듀테이먼트, 만화, 애니메이션, 캐릭터 등 문화적인 요소가 가미된 그 자체의 상품이다. 그리고 이러한 상품과 연관하여 상품화되는 모든 일반 유, 무형재들까지 그 범주에 든다고 볼 수가 있다.
산업구조가 고도화된 OECD국가들의 GDP에서 차지하는 서비스업의 비중을 보면 영국, 일본이 2003년 현재 70%를 초과하며 미국은 80%에 육박하고 있다. 이에 반해 우리나라 주요 산업의 세계시장 점유율을 보면 2005년 현재 조선, 메모리, 디스플레이기가 30%이상이며, 휴대폰이 20%대, 반도체가 9.5%대이다. 이처럼 우리나라 산업의 구성은 주로 하드웨어산업에 치중하고 있다. 여기에 비하여 한국 소프트웨어 산업의 세계시장 점유율을 보면 게임 6.7%, 캐릭터 3.8%, 영화 3.1%, 방송 2.1%, 음악 0.8%, 애니메이션 0.4%로 미미한 수준에 그치고 있다.
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마케터들이여 문화 컨텐트를 노래하라
