그린광고의 개념적인 특성

한국마케팅연구원 > 문서박스 > 마케팅1 | 2007/12/11

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소개글

경영학-마케팅-그린마케팅에 관한 내용

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본문내용

전 세계 130개국의 2,500명이 작성하여 유엔 정부간 기후변화위원회(IPCC)가 2007년 4월 6일 발표한 2차 보고서에 의하면, 21세기 내에 전 세계 해안의 30%가 침수하고 동식물의 30%가 멸종위기에 직면한다고 경고하고 있다.
이것은 1972년의 로마클럽의 보고서인 「성장의 한계」(The Limits to Growth)와 그 결론이 비슷하다. 그리고 한국의 남부지방은 이미 아열대 기후로 변하고 있다. 이러한 지구온난화와 관련한 생태환경에 변화에 대해 심각한 주의를 해야 한다.
경영관리의 기법은 판매와 이윤의 증대에만 초점을 두는 경향이 있다. 마케팅과 생산에 의해 창출되는 사회의 외부적 성격을 무시함으로써, 경영자는 공중의 비난과 정부규제의 증대를 초래하고 있다. 그리하여 개인의 소비를 제한하는 기업의 책임에 관한 책임 있는 소비(responsible consumption) 또는 생태적인 의무(ecological imperatives)에 관한 인식이 높아지고 있다.
피스크(G. Fisk,1974)의 「마케팅과 생태학적인 위기」(Marketing and the Ecological Crisis)라는 저서를 시작으로 미국에서 1975년과 1979년에 일련의 생태마케팅(ecological marketing)에 관한 워크삽으로 개발되고 발전되었다. 따라서 생태마케팅은 미국에서 1975년부터 본격적으로 연구되기 시작하였다. 그러나 한국에서는 1991년 3월 두산전자의 낙동강 페놀放流 사건을 계기로 생태환경에 대한 인식이 높아지고 생태마케팅이 논의되기 시작하였다.

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마케팅, ecological, 생태, 생태환경, Crisis